Матрица БКГ и ее применение в медиаиндустрии

Матрица создана одноименной консалтинговой компанией для определения перспективности инвестирования в тот или иной сектор или анализа портфеля активов компании. Анализ темпов роста и доли рынка (оценивается относительно осн конкурента).

Опишем составляющие матрицы:

•      Дойные коровы - источник средств для компании; используются для накопления инвестиций с последующим вложением в «звезд».

•      Звезды – требуют вложений , предполагается, что могут стать дойными коровами

•      Трудные дети – две полярные стратегии или вложить средства в надежде получить звезду или свернуть и закрыть;

•      Собаки - продать или закрыть дешевле, чем поддерживать существование