Политический PR: понятие, модели и функции

В   рамках PR выделяют следующие направления деятельности:

государственный PR;

политический PR;

финансовый PR;

PR для бизнеса;

международный PR;

построение отношений со СМИ;

работа с общественными организациями;

проведение специальных мероприятий;

управление кризисными ситуациями.

Генеральная ассамблея Европейской конфедерации PR (CERP):

«PR – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации».

Политический PR - это комплекс информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, используемых субъектом политики  для  построения эффективной коммуникации, управления общественным мнением и формирования социально-политических ценностей и установок.

Модели PR (Джеймс Груниг)

1. Пресс-посредническая модель (манипулятивная модель).

Информация (в виде буклетов, писем, листовок и т.п.) направляется только в одну сторону – от субъекта политики к объекту политики, обратной связи нет. При этом в данной информации заинтересован субъект политики.

Использование субъектом политики любых средств для привлечения внимания общественности и оказания давления на нее.

2. Модель, подчиненная информированию общественности через СМИ (модель  информирования).

- Не предусматривает  обратную связь субъекта политики с объектом политики.

Предполагает:

систематическую работу со СМИ;

информирование общественности, распространение точной и правдивой информации  (возможно неполной) о деятельности субъекта политики;

3. Двусторонняя асимметричная модель  (модель «взаимопонимания»).

Информирование субъектом политики общественности с целью разъяснения его намерений и возможностей для того, чтобы объект политики  правильно понимал и адекватно реагировала на действия субъекта политики, положительно относился к нему и поддерживал его.

От коммуникации выигрывает только субъект политики, его интересы имеют доминирующий характер.

4. Двусторонняя симметричная модель (модель социального партнерства).

 Предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет субъектом политики интересов общественных групп и их мотиваций.

Функции политического PR: 

1. обеспечение социальных действий: установление отношений власти с внешним миром, создание идеологии и привлекательного мифоимиджа власти, регулирование отношений между властью и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности, организации и общества, воздействие в этих целях на общественность;

2. обеспечение успеха в политической конкурентной борьбе: выработка стратегии и технологии борьбы, ее организация и ведение, содействие лидерам, создание политических и социальных ситуаций для разрешения конфликтов, продвижения идей, лидеров на политическом рынке;

3. обеспечение развития личности, продвижения общекультурных ценностей (политических в том числе), социокультурных образов;

4. в русле социального контроля масс, влияния на человека: воздействие на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс, установление отношений внутри властных структур, укрепление их авторитета, работа с персоналом.

Общие функции PR (С.М. Катлип):

1. PR проводит регулярную, плановую работу, которая является составной частью менеджмента;

2. PR имеет дело с взаимоотношениями между организацией и общественностью;

3. PR ведет мониторинг массового сознания, мнений, отношений и поведения людей как внутри, так и вне организации;

4. PR анализирует влияние проводимой организацией политики, используемых ею процедур и предпринимаемых действий на общественность;

5. PR модифицирует те или иные элементы политики, проводимой организацией, используемых ею процедур и предпринимаемых действий, если они не входят в конфликт с перспективами организаций и интересами общественности;

6. PR тестирует и консультирует внедрение новых приемов реализации намеченной организацией политики, используемых процедур и предпринимаемых действий, связанных с другими организациями и общественностью;

7. PR устанавливает и постоянно поддерживает двусторонние отношения между организацией и общественностью;

8. PR целенаправленно производит необходимые изменения во мнениях, отношениях и поведении людей внутри и вне организации;

9. PR постоянно воздействует на новые и уже существующие отношения между организацией и общественностью.