Политическая кампания – ограниченный по времени политический проект, инициируемый субъектом политики для достижения определенных политических целей методами и средствами, исключающими применение открытых форм принуждения и права создавать обязательные нормы и правила.
Виды политических кампаний
1. Избирательные кампании;
2. PR-кампании;
3. Имидж - кампании;
4. Информационные кампании в СМИ;
5. Референдумы и опросы;
6. Гражданские кампании и т.п.
Разработку стратегию политической кампании, т.е. мероприятий, нацеленных на успешность политической кампании, необходимость проведения которых была определена в ходе исследований, построения предположений о политических действиях соперников, выявления факторов политического влияния. Стратегия политической кампании направлена на организацию политической кампании таким образом, чтобы ее исход означал реализацию целей и задач, достижение результатов политической кампании.
В ходе разработки стратегии политической кампании, проводимой с целью одержания политической победы, достижения определенных политических позиций, решаются такие задачи, как:
- выявление групп избирателей, которые должны проголосовать за тех или иных участников политических выборов;
- определение целевых групп политической кампании;
- определение наиболее эффективных методов, каналов воздействия;
- определение основных целей и задач, на достижение которых направлена кампания;
- поиск наиболее рациональных путей использования ресурсов политической кампании, которые являются ограниченными.
Разработка стратегий политических кампаний ведется с использованием результатов проводимых исследований политической среды, таких как экспертные, анкетные опросы, глубинные интервью. Также проводится изучение различных документов, статистических данных, содержание которых представляется важным для проведения политической кампании. Особую роль играют мнения экспертов относительно значимости различных факторов, способных повлиять на проведение и исход политической кампании.
Разработанная стратегия служит основой для составления различных планов, графиков политической кампаний, например плана мероприятий, плана использования различных ресурсов, каналов связи участников политической кампании с объектами их воздействия. Разработка стратегии — это и поиск наиболее результативных методов распределения имеющихся ресурсов политической кампании, способов борьбы с политическими соперниками.
Ресурсы политической кампании можно разделить на несколько основных групп:
- людские ресурсы;
- характеристики политиков, их известность, рейтинг, личностные характеристики, имидж, популярность;
- финансовые средства, имеющиеся для проведения политической кампании (личные средства, средства спонсоров, государственного бюджета и другие дополнительные источники);
- отношения участников политической кампании с действующей властью, наличие поддержки со стороны действующей власти;
- время, необходимое для проведения тех или иных мероприятий;
- СМИ, каналы распространения информации об участниках политической кампании, их целях, программах;
состав команды исполнителей программы проведения политической кампании (политические консультанты, агитаторы, технические работники, аналитики и др.), их компетентность, профессионализм, организаторские способности, умение работать в команде;
- наличие идеологии, способной оказаться популярной среди определенных масс населения, тех, от кого зависит успешность политической кампании, наличие сформулированных лозунгов, речей, концепции, стратегии, тактики
-информационное обеспечение, сведения о политических соперниках, целевых группах избирателей, различных факторах влияния на политическую кампанию;
- техническое обеспечение (транспорт, связь, компьютеры и т.п.);
- наличие возможности организации встреч с избирателями, своевременное получение информации, представляющейся важной для политической кампании, и т.д.
Тактика (Общая характеристика) - совокупность методов и приемов, позволяющих наиболее эффективно довести до избирателей стратегическое содержание избирательной кампании.
Построить тактику кампании значит наиболее эффективно распределить имеющиеся ресурсы между направлениями кампании и этапами кампании.
Основа такого распределения задается тактическим рисунком кампании.
Базовые направления кампании :
Оргмассовое (полевое) - непосредственное воздействие на избирателей через прямые контакты с кандидатом, его командой и его агитаторами;
Агитационно-рекламное - опосредованное воздействие на избирателей через СМИ, наружную рекламу и агитационные материалы.
Обеспечивающие направления кампании:
Информационно-аналитическое обеспечение;
Связи с внешними организациями (государственными, коммерческими и общественными);
Юридическое обеспечение;
Техническое обеспечение;
Финансовое обеспечение;
Проектирование и управление избирательной кампанией.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему