Рекламные и PR технологии внесения и распространения политической информации

1. Технологии рекламы

1.  Приемы, основанные на авторитетных  мнениях и оценках 

В рамках этого приема действуют техники

а) Привлечение знаменитостей

При этом используется психологический закон переноса достоинства известного лица (точнее его собственный имидж) переносятся, накладываются на предмет рекламы, тем самым, вызывая доверие к нему.

б) Использование профессионального авторитета: эксперта и специалиста

в) Применение техник основанных на общественном признании(брэнды, рейтинги т.п.)

г ) Использования ассоциативных  решений

Ассоциативная реклама хороша тем, что основная мысль, которую потребитель должен усвоить, должна приходить в его голову самостоятельно, без какой-либо помощи со стороны рекламы.

Задача рекламы – или создать такой ассоциативный механизм в голове потребителя, или найти уже созданный ранее и использовать его в рекламных целях.

Например,  говорим о Единой России, подразумеваем В.В. Путина и т.п.

В новостях, говоря о позитивных событиях ассоциируя их с деятельностью какого-то  политика или политической партией и т.п.

2. Приемы ( рекламные), преодоления апатии к информации.

а) Шокирующая и эпатирующая реклама

Примеры, шоковых фреймов:

- Нецензурная брань с экрана телевизора;

- нестандартные высказывания политиков;

- изготовление не стандартных агитационно-рекламных материалов.

Рекламные мышеловки для глаз, слуха

Задача номер один – заставить человека обратить свое внимание на политическое сообщение. Когда люди пресыщены информацией, им нужен все более и более сильный стимул, чтобы они соизволили обратить свое внимание на его источник.

Эту цель преследуют чрезмерные сенсорные сигналы, которые призваны как бы взорвать привычное восприятие, заставить объекта политики  задержать свой взгляд.

Вот несколько обиходных и распространенных приемов.

1). Огромные размеры шрифта

2). Словесная и смысловая абракадабра

    3). Необычные, «бросающиеся в глаза» формы и образы

    4). Стопперы – сигналы, провоцирующие непроизвольное внимание

Это:

4.1.  аудиальные («силовых») стопперы

-  громкий звук;

- Внедрение в звуковой ряд «звуковых идиом»,

- Свист, крик, стоны и вздохи эротического содержания, резкие интонационные переходы, повышение тона или переход на драматический шепот.

4.2. визуальные («силовых») стопперы:

-  Очень яркое, насыщенное цветом изображение, контрастный подбор цвета.

-  Пятно цвета (в печатной рекламе) – однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.

-  Иконки, знаки

- Люди одетые в необычные  костюмы. Их задача – привлекать к себе внимание и раздавать листовки.

- движение в поле зрения

в). Принцип дефицита

1). Лимит времени, установление предельных сроков

 Пример: кто раньше придет на избирательный участок,  тот получит бесплатно билет в цирк, кино и т.п. При этом оговаривается, что количество билетов ограничено.

2). Запрет цензуры и т.п.

2.1.Провокация. Неслучайное, целенаправленное внедрение контекста, заранее обреченного на запрет или ограничения к показу.

2.2. Отказ в информации. Выглядит примерно так: наша реклама была запрещена, и мы не имеем права ее экспонировать в публичных местах – так что приходите в наш магазин.

2.3. Ограничения на распространение рекламы.

3. Приемы структурной и эмоциональной манипуляции

а). Структурные ловушки

Вот несколько хороших способов облегчить работу мозга:

2.1. размещайте рекламу на первой или ближе к первой странице;

2.2. в газетах и журналах размещайте рекламу согласно структурной логике издания;

2.3. по возможности стремитесь к контекстно-зависимой рекламе (смысловая связь между рекламной и нерекламной информацией: реклама средств самообороны и защиты – на странице криминальных происшествий),

2.4. используйте рамки и выделения жирным шрифтом.

б) Эмоциональное структурирование

Негативные эмоции.

Эмоция интереса

1. Необычные визуальные решения:

- морфинг, слияние малосопоставимых или несопоставимых объектов,

- несуществующие персонажи.

- диспропорции: искажение пропорций объектов, их сильное преувеличение или же приуменьшение,

- нарушение привычной природы вещей.

Итак, рекламный объект должен не столько «бросаться» в глаза, сколько побуждать желание смотреть на него осознанно. Не столько реклама должна лезть в глаза, сколько глаза «лезть» на рекламу. А если они еще при этом «лезут на лоб» от удивления, то совсем хорошо.

Необычные сюжетные линии

Неологизмы

Неологизмы – незнакомые нам слова, которые одним махом охватывают сразу несколько механизмов мозга.

Такой подход препятствует возможности отреагировать на информацию тем или иным, ранее сформированным автоматизмом или стереотипом.

    Эмоция радости

Юмор, комические ситуации

Технологии PR

1. Создание информационного повода

Типичные приемы:

1. Действия  субъекта политики в связи теми или иными событиями: международными, федеральными, региональными, местными и т. д.

2. Любые мероприятия: митинги, концерты, демонстрации, конференции и т. д.

3. Публикация данных социологических опросов (достоверных, не вполне достоверных или полностью недостоверных) и комментариев к ним.

4. Заявления, обращения и позиции субъекта политики, публикуемые в связи с актуальными событиями.

5. Демонстрация различных дискуссий и конференций по обсуждению и утверждению национальных, социальных, экономических и т.п. программ, их презентация.

Содержательная часть должна доводиться до населения на уровне лозунгов (месседжа).

6. Внесение разнообразных инициатив

7. Создание негативных информационных поводов, т.е. событий и сюжетов, в связи с которыми СМИ отзываются о субъекте политического управления в отрицательном контексте.

8. Скандал как информационный повод.

Две типовые схемы

Первая - провоцирование как можно более жесткой атаки на субъекта политики со стороны «врагов».

 Вторая - яркая реакция (поступок) субъекта политики на ту или иную ситуацию. При этом ситуация должна восприниматься как сложившаяся естественным путем, без особого участия субъекта, а поступок выглядеть как можно более эффектным и вызывающим.

2. Заказные сюжеты в СМИ (теле- и радиопередачи, статьи в газетах и др.)

Типичные варианты заказных сюжетов на телевидении:

1. Выступление субъекта политики в общественно-политических передачах в качестве главного героя или одного из главных героев.

2. Выступление субъекта политики в качестве комментатора к тем или иным событиям.

3. Сюжеты, обыгрывающие профессию и (или) биографию субъекта политики. В зависимости от субъекта политики , такие сюжеты могут и не иметь никакого отношения к политике.

4. Участие субъекта политики в телевизионных конкурсах и викторинах.

5. Семейные передачи с участием членов семьи субъекта политики.

6. Фоновые сюжеты (мелькание): наезд телекамеры на субъекта политики при демонстрации митингов, собраний, конференций, концертов, спортивных состязаний и т.д.