Создание и развитие политического бренда

Первый этап. Постановка целей исходя из имеющихся ресурсов и текущей ситуации.

Второй этап. Выбор под поставленные цели группы людей, на которых будет ориентировано коммуникационное воздействие – целевой аудитории (ЦА).

Методы исследования:

1.Теоретические;

2.Эмпирические.

Третий этап. Разработка послания (основного сообщения) для выбранной целевой группы.

Послание-это   информация позволяющая усилить психологическое, социальное восприятие бренда, а значит побудить к целевому поведению, выступить в роли активной идеи.

Примечание. Не малое значение здесь играет знание о мотивации политического действия и, прежде всего, о когнитивной модели мотивации политического поведения; о коммуникации в политическом менеджменте (Семинар).

Третий этап.

При разработке послания, как правило, учитывают следующее:

1. стратегическую цель  и задачи политической  кампании

2. расстановку целевых групп и целесообразности воздействия на ту или иную группу (различных групп потенциальных потребителей)

3. имеющиеся на данный момент предложения соперников и их действий (конкурентов)

4. мнения и стереотипы целевых групп  по поводу текущей ситуации в стране, крае (потребностей и стереотипов групп потребителей)

5. имеющиеся на осуществление данных целей ресурсов (финансовых, административных, интеллектуальных, идеологических и т.п.)

Четвертый этап.

Выбор средства доставки сообщения, наиболее подходящего комплекса продвижения и коммуникации.

Средства доставки

1.Неоплачиваемые коммуникации:

формирование общественного мнения;

персональные коммуникации.

2. Оплачиваемые коммуникации:

политические реклама и PR; 

параллельное позиционирование.

Четвертый этап.

Рекламные и PR средствам  доставки  сообщения бренда:

слоган;

визуальный образ (создание фирменного стиля);

аудиальный образ (создание звукового образа, аудиостиля бренда);

аудиально-визуальный образ.

Четвертый этап.

Параллельное позиционирование – это одновременное (параллельное) использование и последующее замещение формальных признаков брендируемого объекта (название/ торговая марка, эмблема/ логотип, лозунг/ слоган) неформальными признаками при создании особого места данного объекта относительно других в сознании адресатов рекламы.

Приемы  простого параллельного позиционирования

1)Символ-идея;

2) Символ-изображение;

3) Символ-текст;

4) Символ-персона;

5)Символ-звук

Пятый этап. Это этап реализации самой кампании и доставка по выбранным каналам сообщения ориентированного на обозначенные  еще на первом этапе целевые аудитории.

Шестой этап. Оценка результата всей проделанной ранее работы.