Особенности функционирования современных СМИ

Периодизация развития СМИ в России Я. Засурского

I.                   До 1990 (т. е. до принятия закона о печати). Распространение идеологии «четвертой власти» и мифа о независимой прессе.

II.                С 1990 –  1992 г. «Золотой век» российской печати. СМИ – союзники БНЕ, идет первая приватизация СМИ, учреждение новых изданий, появление «Останкино» (вместо Гостелерадио СССР и центрального ТВ), ориентация на Запад при подаче информации (т. е. отделение информации от комментария)

III.             1992 – 1996 г. Формирование российской системы СМИ. Передел собственности в сфере СМИ, появление «глянцевых» журналов (для потребителей с высокими доходами). Сокращение тиражей центральных газет (КП – на 85 %, Известия – на 75%, Независимая газета – на 60%, АиФ – на – 65 %). Концентрация СМИ в отдельных руках, складывание информационных империй.

IV.            1996 – 1998 гг. Признание важной роли СМИ в политической коммуникации.

V.               1998 – 2004 гг. Широкий обмен кадрами в СМИ (с ТВ в газету и т. п.), информационный обмен (материалы печати на ТВ и наоборот, совместные конференции), проведение общих кампаний (политических, рекламных, пропагандистских, коммерческих (шоу)), появление новых жанров, методов в системе СМИ, обогащение старых.

Все СМИ используются олигархами не для прибыли, а для борьбы с конкурентами.

В 1991 г. существовала в основном подписка на центральные издания, после 1991 – на местные. Центральные газеты больше читают: предприниматели, руководители, специалисты, учащиеся и студенты (т. е. более образованные, квалифицированные, активные, принимающие самостоятельные решения по роду своей деятельности). Они критичны по отношению к масс-медиа и реже им доверяют. Местные издания читают: рабочие и пенсионеры, которые полностью доверяют СМИ.

Виды СМИ:

1.     Периодическая печать. Особенности:

¨     Молодые чаще покупают, пожилые чаще подписываются, причем на местную прессу

¨     Большое внимание уделяется сбору информации о величине аудитории

¨     Развивается и укрепляется положение местной (региональной) прессы

¨     Большая часть изданий универсальна по тематике, рассчитана на широкую аудиторию, но, с другой стороны, много и специализированных изданий

¨     Повысился интерес аудитории к повседневному, личному, семейному в публикациях прессы (т. е. к тем темам, которые в советское время освещались скупо) и к др. запретным ранее темам (сверхъестественное, скандалы, светская хроника и т. п.)

¨     Наметился переход от чисто информационной функции периодических изданий к аналитической

¨     Появились монофункциональные издания: программы ТВ, газеты частных объявлений, которые пережили пик популярности в 1995-96 гг. Сейчас они преобразовались в рекламно-информационные, семейные еженедельники и др.

¨     Осуществился симбиоз медиа-бизнеса  с другими видами деятельности.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Типология прессы:

1.     По характеру аудитории. Общероссийская, межрегиональная, международная, профессиональная, территориальная и др.

2.     Предметно-тематическая направленность. Медицинская, экономическая и т. п.

3.     Целевое назначение. Аналитическая, развлекательная, учебная, рекламная и т. д.

4.     Время выхода. Утренняя, вечерняя, ночная

5.     Периодичность. Ежедневная, еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная и т. п.

2.     ТВ

¨     Произошло разделение функций программных и вещательных организаций (одни создают ТВ продукцию, другие ее транслируют)

¨     Развивается быстрыми темпами региональное телевещание

¨     Произошел полный переход к цветному ТВ, используется дециметровый диапазон вещания вместо метрового.

¨     Увеличилось время просмотра ТВ населением (из-за дороговизны культурных учреждений, печати, неполной занятости)

¨     Развивается сетевое ТВ (отличается способом распространения телесигнала. Напр., на СТС осуществляется единовременная передача сигнала на все часовые пояса)

¨     Переход от вертикальных к горизонтальным связям между различными телеорганизациями

¨     В кабельном ТВ чаще используется лицензионная продукция

¨     Владельцы спутниковых антенн в Москве и окрестностях могут принимать более 100 телеканалов

ТВ

Виды ТВ:

Ø Антенное (традиционное, классическое, трансляционное) привязано к определенному времени

Ø Спутниковое (глобальное, всемирное) и Кабельное (абонентское) неограниченны по времени (круглосуточные). Чаще всего канал спутникового ТВ специализируется на какой-либо тематике (напр., CNN – новости, MTV – музыка). Первое спутниковое ТВ у нас – НТВ+ (с 1996).

Ø Кассетное (видеотечное, лазеровидение) индивидуально, может дополнять журналы

Ø Титровое (теле (видео-) текст

Ø Компьютеровидение – используется для приема интерактивных передач (через модем и др. устройства). Напр., можно участвовать, сидя за компом, в ТВ передаче и даже получить т. о. приз. Можно покупать билеты и т. д.

3.     Радио

¨     Наблюдается стабильный интерес аудитории к радиовещанию

¨     Крупнейшим собственником в сфере радиовещания является государство. Главным государственным радиоканалом является Радио России. Тенденция к монополизации и централизации вещания в государственном секторе четко обозначилась в 1998 г. Указом президента от 8. 05. 1998 и соответствующими постановлениями правительства на базе ВГТРК создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, Культура, Радио России) Маяк, объединенный с радиостанцией Юность; Орфей; Голос России (иновещание), технические службы, 99 региональных ГТРК, 110 региональных передающих радиотелецентров. Т. о. воссоздается система единого государственного телерадиовещания страны.

¨     На первом этапе развития радиорынка в нашей стране в создании станций участвовали зарубежные (французские и американские в основном) предприниматели. Были создано 3 российско-французские станции: Европа+, Ностальжи, М-радио; российско-американские: Максимум, Радио 7 На семи холмах, Модерн (в СПб)

¨     Одно из важных явлений в сфере коммерческого вещания – образование крупных вещательных корпораций (напр., Медиа-Мост)

¨     Слушательские предпочтения (1 – музыкальные передачи, 2 – информационные, 3 – радиопостановки, 4 – возможность поговорить с любимым музыкантом и т. п.)

¨     Происходит специализация каналов, ведется поиск своей аудитории, связь с ними

¨     Развиваются разговорные программы, развлекательные (это конкурентная борьба с ТВ), прямой эфир

¨     Возросла оперативность, достоверность и динамичность радиовещания благодаря использованию новых технологий

¨     Большое значение приобрел радиоведущий

РАДИО

4.     Информационные агентства – специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основная функция – снабжать оперативной политической, экономической, социальной и культурной информацией редакции газет, журналов, ТВ, радио и др. учреждений, организаций и лиц, являющихся подписчиками на их продукцию.

Информационные агентства возникли в России в 60-х гг. ХIХ в. (В 1866 г. было создано Российское телеграфное агентство (РТА). С 1925 г. появилось ТАСС – телеграфное агентство Советского Союза. Его деятельность находилась под строгим контролем. В 1961 г. учреждено АПН (-агентство передачи новостей). ТАСС и АПН до начала 90-х гг. ХХ в. были в нашей стране монополистами. Сейчас в России существует около 1 000 информационных агенств. Самые крупные в России:

-         ИТАР-ТАСС (информационное телеграфное агентство России) преобразовано в 1992 г., государственное;

-         Интерфакс – с 1989 г. – негосударственное. Представляет собой холдинг из 15 отдельных компаний;

-         РИА Вести (российское информационное агентство) создано на базе АПН  в 1992 г. – государственное

Это все универсальные агентства, но есть и узкоспециализированные (напр., АЭН – агентство экономических новостей, АДИ – агентство деловой информации, РАСИ – российское агентство социально-экономической информации и др.).

К влиятельным мировым агентствам относятся: Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США), ИТАР-ТАСС (Россия). Эти агентства владеют собственными спутниками связи и агентствами по всему миру, что дает им возможность собирать и распространять новости в мировом масштабе

5.     Интернет – система соединенных компьютерных сетей мирового масштаба. Основной вклад в становление и развитие интернет был сделан научными и военными организациями США в годы «холодной войны». В 1969 г. по заказу Министерства обороны США был осуществлен один из первых проектов стратегической телекоммуникационной системы (в сети было 4 компа, в 1971 – 14, в 1972 – 37). Сеть называлась ARPA net (Advanced Research Projects Agency)

Функции интернет:

• Социальная (образование новых форм коммуникативного поведения. Ограничением для расширения контактов является язык)
• Информационная (информационные контакты протекают в режиме открытости и общедоступности. Ограничением может выступать низкий уровень каналов информации и недостаток материальных средств)
• Экономическая (получение коммерческой прибыли)

Функции интернета осуществляются через наиболее популярные сетевые службы:

v E-mail. Электронная почта – относится к системе индивидуальной коммуникации

v Usenet. Телеконференции (newsgroup) – коллективная коммуникационная ситема, которая служит для оперативного обсуждения широкого круга тем и актуальных проблем

v IRS (Internet Relay Chat) – интерактивная система коллективной коммуникации, поддерживающая дискуссии в режиме реального времени. Эта служба используется как в развлекательных целях, так и в проведении серьезных международных дискуссий

v WWW (World Wide Web – всемирная паутина) – глобальная гипертекстовая система, которая использует каналы интернета в качестве среды для пересылки электронных документов

Существуют и другие сетевые службы.

Доступ пользователей к информационным сетям обеспечивают специальные организации – интернет-провайдеры, распределение которых на российском пространстве неравномерно (40% - в Москве, 35% - в СПб, 26 – в Европейской части России, 23 % - Урал, Сибирь и Дальний Восток). Наиболее известные провайдеры – РЕЛКОМ (вырос из института им. Курчатова в Москве, другие – из военных закрытых организаций), Демос, Россия-он-лайн, Гласнет.

В интернет существуют чисто сетевые СМИ (сетевые, электронные или Web-издания – www.gazeta.ru, www.zhurnal.ru.

В сентябре 1999 – число российских пользователей интернет – 1 700 000 чел. – 53 % - мужчины.

Социальный портрет пользователя интернет.

1)    По возрасту:

§  16-19 лет – 16%

§  20-24 – 21 %

§  24-34 – 29 %

§  35-44 – 20 %

§  45-55 – 12%

§  старше 55 – 2%

2)    Социальное положение

§  Частные лица – 20 %

§  Руководители – 25%

§  Деятели культуры и искусства – 10 %

§  Наука и комп. технологии – 35%

§  Студенты – 10 %

3)    Наибольший спрос в интернет на темы

§  Бизнес, торговля, услуги – 34%

§  Новости – 20 %

§  Образование и культура – 20 %

§  Спорт и развлечения – 18 %

§  Другое – 8 % (эротика – 2 %)

4)    Полный портрет: высшее образование, специалист или менеджер среднего звена в коммерческой структуре, сферы – финансы, наука, СМИ, реклама, образование, администрация, уровень дохода – выше среднего, более 25 % имеет личный или служебный транспорт, мобильный телефон, 20-35 лет, мужчина

Факторы, сдерживающие развитие интернет в России:

Ø Неразвитость инфраструктуры (напр., отсутствие кредитных платежей и пластиковых карт)

Ø Низкое качество каналов связи

Ø Слабая техническая оснащенность (особенно региональных производителей)

Ø Монополия Министерства связи на рынке коммуникационных услуг

Ø Дорого

Ø Неразвитость правовой базы в этой сфере (незащищенность авторских прав, отсутствие методов защиты персональных данных)

6.     Книгоиздание

В 80-е гг. ХХ в. потребности читателей в литературе росли (а политическая литература оставалась невостребованной, напр., собрания сочинений), книги можно было оформить по подписке, но книг не хватало. Ситуация стала меняться с переводом данной отрасли на полный хозяйственный расчет и самофинансирование в 1989-1990 гг. В 1991 г. в России было введено обязательное лицензирование издательской деятельности (регистрация в Министерстве печати и информации). Выделим несколько этапов в развитии книгоиздательской деятельности в нашей стране, начиная с 90-х гг. ХХ в.

I.                   1989-1996 (1997). Печатали за рубежом; сокращались штаты; сдавали помещения в аренду; продавали издательские права; стремились продержаться на выпуске переизданий, на публикации детективов, фантастики, любовных и исторических романов, а также на выпуске пиратских изданий; государственное регулирование книгоиздания было нарушено; цены к концу 1991 г. на издательскую продукцию были свободными; резко сократилось издание научных, технических и справочных книг; тиражи детской литературы за 1993-1994 гг снизились на 43, 1 %; издательства искали читателей, создавая книжные клубы и проводя аукционы.

II.                1997-2000 гг. Книжный рынок стал развиваться более дифференцировано, учитывая потребности различных групп населения, выделились новые сегменты рынка. Печатать стали в России, т. к. отечественная полиграфия начала предоставлять большее количество услуг, улучшилось качество выпускаемой полиграфической продукции, сократились сроки выпуска. Но оставалась низкой платежеспособность населения, снизилась обеспеченность школ учебниками, цены на учебную литературу выросли. По-прежнему остро стоит вопрос о необходимости расширения издания качественной учебной и художественной литературы. Наблюдается интенсивный процесс перевода информации на магнитные носители. Стабильно развивается издание научно-популярной литературы. Большее внимание уделяется юридическим вопросам, связанным с приобретением и продажей авторских прав на литературные произведения, Доля государственных издательств в общем объеме выпускаемой продукции постоянно снижается.

Динамика выпуска книг за 1970-1997 гг. в России (тираж в млн. экземпляров). Табл. 1.

Динамика выпуска книг за 1997 и 1999 гг. в России (тираж в млн. экземпляров)