Средства массовой информации играют сегодня первостепенную роль в жизни каждого, включая специалистов по паблик рилейшнз. Вместе с увеличением объема и усилением взаимосвязи между глобальными телекоммуникационными системами и информационными технологиями роль и значение СМИ в будущем может только возрастать, одним из примеров чему является Интернет.
Большинство крупных организаций прибегают к помощи особых агентств для мониторинга СМИ, для общения с журналистами, владельцами собственности и прочими влиятельными людьми, занятыми в структурах, которые могут быть полезными для поддержания корпоративных целей и задач.
Значение средств массовой коммуникации для организации не может быть переоценено. Д. Мак-Куэйл (D. McQuail) описал пять характеристик СМИ, объясняющих их важность для общества в целом. Они актуальны для современных организаций на любом этапе программы или кампании паблик рилейшнз:
Властный ресурс. Очень актуален для организаций, принимая во внимание, что СМИ являются в первую очередь источником и средством передачи информации в обществе.
Арена для общественной деятельности. Для коммерческих организаций эта характеристика может показаться менее важной чем для государственных, чаще привлекающих к себе внимание прессы. Впрочем, многие недавние межкорпоративные споры, в которые оказались вовлечены правительственные структуры, прошли под пристальным взглядом СМИ.
Определение социальной реальности. Д. Мак-Куэйл объяснял, что СМИ являются пространством, в котором формируются, хранятся и получают свое визуальное выражение меняющаяся культура и ценности общества, а также отдельных его групп.
Ключ к славе и статусу Знаменитости. Эта характеристика не обладает первостепенной важностью для коммерческих организаций. Впрочем, их руководители во все большей степени используют СМИ для распространения своего желаемого образа.
Критерий нормы. Характеристика особенно важная для организаций в случаях, когда затрагиваются вопросы этики.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему