Корпоративная коммуникация или бизнес стратегия фирмы в каждый конкретный момент будут определять подходы, выбираемые теми, кто планирует PR-кампанию. С точки зрения медиакультурализма, организация должна сконцентрироваться на содержании и восприятии своих сообщений при помощи СМИ.
Медиаматериалистический подход, к примеру, обратит внимание на роль технологических достижений, того же Интернета, в овладении каналами распространения информации для ведения PR-кампании. Социокультурный подход сделает усиленный акцент не столько на собственно масс-медиа, сколько на их социальной роли, к примеру, влиянии на общественно-политические настроения.
Крупные организации полагаются на массовую коммуникацию, особенно это касается рекламы. Они не только информируют общество о своих продуктах и услугах, побуждая приобретать их, но и повествуют о своей природе и своих ценностях. Повествования эти могут соответствовать, а могут и не соответствовать объективной реальности.
Н.Инд уверен, что деятельность в сфере паблик рилейшнз выполняет сходную с рекламой стратегическую роль «потому, что ее функция — увеличивать информированность и усиливать благожелательное впечатление, однако оно проигрывает рекламе по уровню контроля»
Поможем написать любую работу на аналогичную тему