Информация превратилась в особый товар чрезвычайной ценности. Сейчас информацию иногда сравнивают с товарами самой высокой технологии, но она все равно заслуживает более высокого места в иерархии ценностей.
Роль и место СМИ в формировании общественного мнения, в том числе и в сфере потребления, чрезвычайно высоки, их трудно переоценить.
PR работают в той сфере информационного рынка, где рождается, распространяется и оплачивается "информация для всех". Эта категория информации характерна тем, что почти насильно навязывается потребителям. Газеты и журналы - печатные СМИ - в большинстве стран продаются дешевле стоимости их изготовления. Это единственный товар в государствах рыночной экономики, который продается ниже своей себестоимости. Доход издателя обеспечивается за счет рекламы и "оплаченного PR" или гарантируется стоящими за спиной газеты или журнала финансовыми магнатами или политическими силами.
Два типа потребительских интересов:
1. потребительские интересы, которые люди удовлетворяют под влиянием различных жизненных обстоятельств;
2. потребительские интересы, которые удовлетворяются при участии информации в СМИ.
"Информация для всех" навязывается потребителю с целью моделирования его миропонимания. Такая информация легко распознается по некоторым, даже внешним, признакам:
1. Во-первых, она соответствует совершенно очевидным экономическим групповым интересам.
2. Во-вторых, носит долговременный, массированный и последовательный характер: это всегда не эпизод, а кампания.
3. В-третьих, ее выдает несколько предвзятая окраска, тенденциозность, односторонность.
4. В-четвертых, создатели подобной информации, как правило, более или менее тактично навязывают свои оценки.
Оплаченное размещение подобной информации в СМИ в практике и принято называть PR. Заказчик "покупает" часть газетной площади или эфирного времени для продвижения своей локальной идеи в общественное сознание.
Словарь новых иностранных слов (М.: Издательство Московского университета, 1995) так определяет это понятие – ПАБЛИСИТИ (англ. Publicity - публичность, гласность):
1) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором;
2) публичность, гласность, известность, популярность; реклама (см. паблик рилейшнз, мерчандайзинг).
Налицо - органическая связь РR и паблисити. По сути, паблисити - отклик СМИ на создаваемые PR-информационные поводы. Признак "платности/бесплатности не может являться определяющим в практике PR. Суровая действительность "переходного периода" в национальной экономике такова, что покупается и продается все, что угодно, в том числе и самые "независимые" печатные и электронные СМИ.
Итак, читатель покупая прессу ради новостей. ОПЛАЧИВАЕТ новости, обеспечивая тем самым экономическую базу существования СМИ. В свою очередь, лица, заинтересованные в общественном мнении, оплачивают размещение специально подготовленной информации на страницах (печатных, электронных, эфирных) или провоцирует реакцию СМИ посредством создания информационного повода (паблисити). Таким образом, СМИ является неким агентством по купле и продаже информации, интересной для читателя. Товаром на этой "информационной бирже" является "информация для всех", подготовленная PR-специалистами.
О чем пишет пресса. О чем и как должны писать PR
PR сосредоточиваются в изданиях особой категории. Это, как правило, так называемая "буржуазная пресса". Буржуазной ее называют в силу преобладания в читательской аудитории представителей "новой буржуазии", чиновников и членов их семей. Эти издания переполнены "информацией для всех", а некоторые - полностью отданы ей "на откуп". Выделим из всего многообразия наиболее "отличившиеся" на ниве PR.
1.Популярная пресса. ("Новая газета", "Известия", "Комсомольская правда", "Аргументы и факты", "Совершенно секретно", "Версия", "Мир новостей" и тому подобное).
2.Женские и мужские издания, тематическое чтиво. ("Cosmopolitan", "ELLE", 'PLAYBOY", "Домашний очаг", "Медведь", "Караван историй", "Автопилот", "Ять", "Деньги" и т. д.)
3.Околоделовые издания, имеющие специальные или же постоянные рубрики, разделы. ("Эксперт", "Итоги", "Деловой мир", "Финансовая газета", "Экономика и жизнь".)
Для СМИ новость - это товар. Читатель покупает прессу ради новостей
Итак, если вы желаете, чтобы упоминание о вашей фирме, ее товарах или услугах попали на страницы тех или иных изданий или в электронные СМИ, сначала выясните, что является новостью для конкретной читательской аудитории.
старайтесь, чтобы ваша новость представляла собой ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД для целевой аудитории выбранного СМИ. Помните, что полезнее снабдить нескольких потенциальных покупателей граммом значительных для них новостей, чем обрушить на массового читателя лавину бесполезной информации, которая не увеличит ваших продаж. Этот подход особенно важен для производителей товаров и услуг, не предназначенных для широкого рядового потребителя.
Помните, что новости являются таковыми в течение очень небольшого промежутка времени, поэтому сообщайте их немедленно. Научитесь писать пресс-релизы. Имейте адреса и телефоны "нужных" редакций и редакторов для оперативной связи. С появлением электронных СМИ и INTERNET жизнь новостей стала еще короче. Обзаведитесь своим собственным виртуальным сайтом в международной электронной сети, не жалейте времени и средств на обновление информации на нем.
Научитесь думать, как редактор. Каждый редактор ищет что-нибудь необычное и взвешивает каждое сообщение, постоянно помня, что каждая аудитория отличается друг от друга и требует специального материала и форм подачи. Редакторы видят ваши пресс-релизы или очерки глазами своей аудитории, не слишком ориентируясь на ваше желание напечатать или представить в эфире собственную новость.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему