Нужна помощь в написании работы?

Источники вторичной информации включают в себя как внешние, так и внутренние публикации и документы. Группа источников внешней вторичной информации включает официальные издания и документы, неофициальные, специфические и синдикативные источники. Группа источников внутренней вторичной информации включает в себя кроме внутренних общепринятых документов еще и отчеты о предыдущих маркетинговых исследованиях.

Из источников внешней вторичной информации можно получить сведения самого различного характера:

  • численность населения, структурированного по географическим и демографическим группам, по уровню доходов;
  • общие объемы продаж, импорта и экспорта товаров;
  • происхождение и предназначение имеющихся в наличии товаров, их характеристики;
  • объемы выпуска новых товаров;
  • уровень цен;
  • описание новых участников рынка;
  • финансовые показатели партнеров и конкурентов;

Все источники внешней вторичной информации могут быть сгруппированы в четыре группы:

  • официальные издания и документы;
  • неофициальные источники;
  • специфические источники;
  • синдикативные источники.

Основные достоинства вторичной информации — она дешево стоит, и доступ к ней можно получить сравнительно легко и быстро.

Основные недостатки связаны с тем, что вторичная информация собиралась для решения другой проблемы. Соответственно, она, скорее всего, будет а) устаревшей, б) неполной, в) не иметь прямого отношения к решаемой проблеме, г) ненадежной (особенно это относится к российским источникам вторичной информации, в которых порой значения одного и того же параметра в разных источниках различаются чуть ли не на порядок).

К основным источникам внешней вторичной информации относятся:

1) справочные издания о конъюнктуре рынка, тенденциях и проблемах его развития;

2) государственные нормативно-правовые акты (документы), прямо или косвенно влияющие на состояние рынка (стандарты на продукцию, технологию, охрану окружающей среды; специальные постановления по квотированию, лицензированию, таможенные пошлины и т. п.);

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

3) отчеты о производственно-хозяйственной деятельности организаций-конкурентов (для акционерных обществ открытого типа);

4) аналитические статьи о развитии рынка, представленные в периодической печати, в специальных газетах и журналах;

5) объявления конкурентов о найме персонала на работу, о продажах (распродажах), закупках и т. п.;

6) публикуемые интервью (речи, доклады) управленческого персонала и руководства организаций-конкурентов;

7) мнения потребителей о характеристиках продукции, публикуемые в печатных органах объединений (союзах) потребителей;

Внутренняя вторичная информация включает:

- данные бухгалтерии;

- списки клиентов;

- отчёты продавцов;

- перечень жалоб и рекламаций потребителей;

- планы маркетинга и другие внутренние документы организации.

Поделись с друзьями
Добавить в избранное (необходима авторизация)