Функции СМК: социальной ориентировки, социальной идентификации, контакта с другими людьми, самоутверждения, утилитарная, эмоциональной разрядки. Помимо этих социально-психологических функций, СМК выполняют функции антенны, усилителя, призмы и эхо.
В 1948 г. американским ученым Г. Лассуэллом были выделены три функции:
1) Обозрение окружающего мира (информационная функцию).
2) Корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество и его познание через обратную связь).
3) Передача культурного наследия (познавательно-культурологическая).
В 1960 г. американский исследователь К.Райт добавил развлекательную.
В начале 80-х годов Мак-Квейл предложил еще одну функцию, так называемую мобилизующую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных компаний, чаще — политических.
В отечественной психолингвистике (Леонтьев А.А.) выделяются четыре функции, типичные для радио и телевизионного общения:
1) оптимизация деятельности общества за счет ориентации на социальное общение, позволяющее изменить коллективную деятельность;
2) функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;
3) функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований;
4) функция социализации личности — воспитательная функция привития личности тех черт, которые желательны для общества.
Информационная функция - предоставление массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности. Получая большой объем информации, люди не только расширяют свои познавательные возможности, но и увеличивают свой творческий потенциал.
Регулирующая функция - имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом. Формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов.
Культурологическая функция — способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это способствует интеграции общества. С данной функцией связано понятие массовой культуры: как стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства; низкий художественный уровень развлекательных программ — как воспитание дурного вкуса у потребителей массовой культуры.
Управление-воздействие, которое приводит к изменению в структуре состояния деятельности объекта. Существует 3 позиции управления:
1-консервативная - традиционное направление на укрепление существующих порядков
2-реакционная - способствует попятному движению общ структур и масс сознания
3-прогрессивная - воздействие на преобразования в сфере экономики, политики, бизнеса.
Человечество живет под круглосуточными «информационными нападками». Понимание управленческого воздействия массовой информации предполагает соотнесение двух взаимосвязанных сторон:
- Деятельность масс-медиа в их внешне - предметном выражении – н., последствия господствующего положения индустриально развитых стран в области телекоммуникаций.
- Массовая коммуникация как повседневная «стихия сознания» - н., направленность воздействия масс-медиа, как она определяется полит. и финан. институтами.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему