Бриф - целевой программный документ, определенным образом структурированный и содержащий систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по ПР - работе с учетом макс эфф-ти при определённом уровне затрат. Бриф должен быть:
- достоверным (сос-м на основе проверенных и тщательно отобранных данных);
- самодостаточным (подготовленным и использованным по назначению в нужное время);
- достаточным (необх-е количество инф-и, объясняющее выбор СМИ и их приоритетное использование);
Материалы брифа должны обладать:
- четкостью и логической последовательностью;
- убедительностью аргументации;
- конкретностью;
- обоснованностью всех положений.
Компоненты Брифа:
- анализ текущей ситуации исходя из данных, полученных в ходе проведения первичных исследований;
- определение целей;
- определение целевых аудиторий;
- медийную стратегию, направления работы с различными СМИ, определение степени интенсивности их использования;
- стратегию проведения мероприятийй, направленных на повышение лояльности кам-ии;
- общие заключения по работе.
Качественно подготовленный бриф позволяет:
1) создать системный план работы со всеми агентами информационного и коммуникационного процесса, внести коррективы на уровне разработки бизнес плана;
2) четко спланировать деятельность подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
3) оценить потенциальные кадры и финансовые ресурсы;
4) выявить эффективность методов ПР - работы;
5) обеспечит мобильное реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.
При написании Брифа в него обязательно должны входить следующие компоненты:
- Project Title (Название проекта. Одно - два слова про "Что")
- Объект коммуникации: (На кого рассчитана вся эта кампания)
- Категория: (социальная или коммерческая реклама)
- Клиент: (заказчик)
- Project Description & Background: Описание проекта и базовая информация (Что просим сделать агентство: новая идея, разработать концепцию)
- Objectives: Задачи коммуникации: (бизнес, маркетинговые, коммуникационные задачи: например завоевание, удержание, построение образа)
- Цели кампании:
- Главная задача коммуникации:
- Целевая аудитория: На кого направлена данная рекламная кампания
- Consumer Insight (То во что верит ЦА): О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию?
- К чему мы хотим их призвать: Основное Продуктовое Предложение - Обещание, польза (функциональная, продуктовая или эмоциональная ценность). Что данный продукт даст ЦА
- RTB (Reason to believe: почему потребители должны поверить этой рекламе)
- Тональность коммуникации (От резкого до спокойного, от сдержанного до экспрессивного )
- Материалы, которые должны быть подготовлены: (Принт, Видео-, Аудио-ролик, заметка)
- Обязательно сделать
- Не обязательно делать
Поможем написать любую работу на аналогичную тему