Цели и задачи современной пресс-службы - Ответы к ГОС экзамену по специальности Связи с общественностью

Пресс-служба - это отдел сбора и обработки информации по материалам печати.
Предназначение пресс - службы – обеспечить максимальный объем публикаций или радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания.
Крупные организации имеют собственные пресс-службы или пресс - центры. Чаще всего они являются подразделениями отдела PR, а ответственный за связь с прессой подчиняется руководителю отдела PR. В небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциям исполнителя. Штат пресс-службы может составлять различное количество людей – от одного - двух до 20 и более.
Существуют 3 основных функции:

1. информационная;

2.                 общественно-политическая;

3.                 управленческая.
ПС следит за имиджем руководителя, помогает формулировать мысли, продвигать его стратегии. ПС переводит язык чиновников и статистики на доступный язык. Для журналистов - добывает отраслевые данные у узких специалистов; обеспечивает комментарии компетентных специалистов по той или иной проблеме; помогает журналистам согласовать даты, цифры и факты (достоверность).
Задачи пресс-службы:

 - сообщать детали и подробности;

 - дополнять аргументацию (мнение специалистов);

 - давать альтернативные подходы в кризисные моменты;

 - общественно политическая функция - быть подкреплением руководителя добиваясь доверия публики;

 - демонстрировать уважительное отношение к публики;

 - составление тезисов выступления руководителя (пресс-секретарь);

 - создание и реализация стратегии информационной политики компании;

 - формирование с помощью СМИ общественного мнения;

 - взаимодействие с российскими и иностранными СМИ в целях полного и объективного освещения деятельности компании;

 - осуществление взаимодействия и развитие контактов с пресс-службами органов государственной исполнительной власти и местного самоуправления, компаний-партнеров, фирм, работающих на одном рынке с компанией;

 - анализ тенденций и условий развития профильных СМИ;

 - изучение материалов СМИ в целях определения их позиций и подготовки для руководства компании обзоров этих материалов, аналитики и справок.