Перечисленные ниже примеры ПР-деятельности, как и отдельные примеры рекламной активности в предыдущем разделе, были “первыми ласточками”, еще не делавшими “весну рилайтерства”.
Зарождение сферы взаимоотношений с общественностью относится к практике политической деятельности в США. Существует точка зрения, что впервые сам термин “паблик рилейшнз” использовал третий Президент США, Т. Джефферсон. Активно использовал в своем аппарате журналистов шестой Президент Америки Э. Джексон. Сам термин ПР в ту пору (30-е гг. XIX в.) означал “действия ради общего блага”. Иногда говорят, что понятие “ПР” ввел американец Дорман Идон (1882).
Директор фирмы “Белл телефон компани” Т. Вайль направил местным отделениям фирмы указание (1883) проанализировать качество услуг и ценовую политику. Эта же фирма уже в начале ХХ в. добилась публикации серии газетных материалов против невыгодного для себя законодательства.
Лидер британских вигов Ллойд Джордж (1911) провел кампанию по организации общественной поддержки закона о национальном страховании. О Вудро Вильсоне, профессоре политологии, ставшем Президентом США, часто высказываются не слишком содержательные, на наш взгляд, отрицательные суждения. Но то, что именно Вильсон, по словам уже его современников, управлял Америкой при помощи газет, в вину ему не ставится. Во время Первой мировой войны при администрации Вильсона по предложению профессионального газетчика Джорджа Криля был создан пропагандистский комитет (вошедший в историю как “комитет Криля”). Многие сотрудники этой организации после войны пришли в сферу рекламы. Этот процесс “утечки” профессионалов из сферы пропаганды (например, из Службы военной информации, возглавляемой Элмером Дэвисом) в сферу рекламы и ПР наблюдался и после Второй мировой войны.
Подчеркнем, что материал данного раздела – это отдельные примеры взаимодействия бизнеса с обществом в условиях расцвета промышленного капитализма. Олигополистический характер рынка на рубеже XIX- XX вв. вел к тому, что тресты далеко не всегда заботились о качестве своей продукции, диктовали потребителям высокие цены, лицам наемного труда – низкий уровень оплаты. Напряженная социальная ситуация (острые противоречия нанимателей и пролетариата, высокая безработица) приводили к отказу финансово-промышленной элиты от поиска социальных компромиссов, ставке на локауты и наведение порядка силами репрессивного аппарата государственной власти. “Народ всегда недоволен”, – сказал как-то владелец нью-йоркской железной дороги Вандербильд. “Я ничем не обязан публике”, – мотивировал свое нежелание вести диалог с обществом создатель “стальной империи” Морган.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему