Одним из “отцов-основателей” ПР не только как коммуникативной практики, но и теоретической рефлексии о проблемах общественной коммуникации, был американский специалист Эдвард Бернейз . Две его идеи весьма интересны для практики российских рилайтеров сегодня. Во-первых, он решительно осуждал непрофессионализм в сфере паблик рилейшнз. Это беда и всей российской коммуникационной практики. Кто угодно называет себя специалистом по рекламе, политическому консалтингу, имиджмейкерству.
Специалистов по ПР готовят в ряде вузов. Отсутствие традиций, наработанных учебных методик, издание значительного количества некачественной литературы снижают качество подготовки. Все это лишь увеличивает потребность скорейшего превращения паблик рилейшнз из сферы деятельности специалистов по грязным технологиям, искажающих общественное сознание, в область профессиональной работы по налаживанию общения, прежде всего официального и делового, основанного на принципах объективной информации и доверия.
Второе важное замечание Э. Бернейза не следует абсолютизировать. Оно касается собственно профессиональной подготовки пиарменов. По мнению Бернейза, ПР – дело специалиста-гуманитария, а не журналиста. Приход в ПР “профессионалов пера”, как правило, обладающих коммуникационными навыками, пусть и приобретенными в непосредственном общении, не является негативным фактором. Подготовка пиарменов на факультетах журналистики также вполне оправдана, так как там начинающий специалист по коммуникации получит серьезную гуманитарную подготовку. Но подчеркнем, что владение пером – лишь одна из составляющих качественной работы пиармена. И, поэтому, Э. Бернейз прав в главном: для профессионала в сфере коммуникации важнее глубокое знание социогуманитарных проблем, философии, социологии, психологии, так как ему следует налаживать социальное взаимодействие. Слово является лишь одним из инструментов пиармена.
Сходство социокультурных (в том числе, социально-экономических) ситуаций Америки рубежа XIX–XX вв. и новой России начала XXI в. указывается многими исследователями-гуманитариями: господство монополий в экономике, слияние политической и деловой элиты с криминалом, олигархический характер власти, “слегка прикрытый” выборными механизмами, связанный с названными общественными язвами упадок нравов. А. Ли, Э. Бернейз и другие “первые ласточки ПР” убеждали “капитанов индустрии” в необходимости изменить взгляд на общественность, стремясь при этом убедить и общественность, интеллектуалов в необходимости диалога с элитарными группами. В нашей стране необходимо, требующее, к несчастью, смены 2–3 поколений, изменение ментальности элиты. То, что министры и депутаты говорят правильные слова о свободах, правах, демократии слишком резко расходится с их делами. По-видимому, требуется изменение, так сказать, подсознания верхних страт общества: нынешняя олигархия, прежняя номенклатура, дополненная криминалитетом, интуитивно не принимает ценности демократической политики и свободной рыночной экономики, уважения закона, прав, интересов, достоинства граждан. Но свой вклад в изменение миросозерцания как общественности, так и элиты (это, разумеется, стратегическая сверхзадача) должно внести и цивилизованное сообщество российских пиарменов.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему