Соотношение рекламы и ПР станет постоянным предметом рассмотрения. Объективная необходимость тесного взаимодействия рекламного отдела и ПР-службы любой компании, например, структурное их объединение под руководством одного вице-президента (заместителя директора), не ставится под сомнение. В дальнейшем мы более подробно остановимся на ПР как функции менеджмента, а также на одном из главных средств ПР: косвенной рекламе. Это позволит увидеть их отличие, перерастающее в некоторую противоположность рекламы: способов формирования потребительского спроса и имиджа компании. Приведенные ниже примеры “рекламы” в традиционном обществе имеют одной из своих целей – создать представления о любой в том числе и современной коммерческой рекламе, как способе воздействия на потребителя, ее отличии от ПР как средства налаживания коммуникации и формирования позитивной репутации фирмы.
Археологические находки в странах Средиземноморья, колыбели европейской цивилизации, относящиеся к временам Античности, позволяют говорить о том, что реклама существовала еще у финикийских и древнегреческих купцов. Примеры своеобразных рекламных объявлений находят и в средневековой Европе, и у купцов допетровской России. Первые рекламные издания в Англии появились еще в XVI в., новый толчок рекламному делу дал выход первой газеты на английском языке “Уикли ньюс”, в XVII в. также в Англии, стало выходить одно из первых специализированных коммерческих рекламных изданий “Тэтлер”.
О технологической деятельности по налаживанию взаимодействий в коммуникационной сфере социума как о самостоятельной отрасли, и гуманитарного знания, и профессиональной работы, и получения коммерческой выгоды можно лишь в условиях информационного общества. Примеры “рекламы” в патриархальном обществе и образцы взаимодействия с обществом деловой элиты эпохи господства финансово-промышленного капитала позволят лучше понять специфику информационного общества, принципиально иную роль коммуникации в нем, неизбежность формирования социально-технологических моделей коммуникации.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему