Нужна помощь в написании работы?

Цель исследования

Целью исследования, проведенного компанией SIREX Marketing Service было определение

  • мотиваций слушателей FM-радиостанций г. Киева
  • их социально-демографических и поведенческих характеристик в целом и отдельно по каждой станции
  • степени популярности FM-радиостанций с учетом различных категорий слушателей

Данная информация представляет ценность для рекламодателей при планировании рекламных кампаний на радиостанциях:

  • по количественным показателям: количество охваченных людей
  • по качественным показателям: что собой представляет аудитория, прослушивающая рекламное сообщение, каковы ее описательные и мотивационные характеристики, отношение к радио как рекламному носителю.

Данное исследование позволяет не только в целом оценить привлекательность того или иного канала, а также четко представить его аудиторию, ее вкусы и предпочтения.

Можно сопоставить целевую аудиторию рекламной кампании с аудиторией определенных каналов.

Радиостанции по полученным данным имеют возможность представить характеристики их аудиторий, предпочтениях радиослушателей, что позволит оценить эффективность стратегии позиционирования каналов, определить пути улучшения программного наполнения эфира и повышения рейтинга станции, а также продемонстрировать потенциальным и реальным рекламодателям показатели эффективности размещения рекламы.

Список полученной информации

  1. Доля и количество слушающих и не слушающих FM-радио, причины отказа от слушания FM-радио
  2. Значение социально-демографических и поведенческих признаков и сравнение по ним аудиторий слушающих и не слушающих FM-радио.

Социально-демографический блок включает в себя

  • пол
  • возраст
  • образование
  • род деятельности
  • уровень дохода в абсолютных единицах на человека в семье, (уточняющие параметры – наличие сотового телефона и автомобиля)

Кроме этих характеристик производится группировка слушателей по их поведенческим параметрам, характеризующим жизненную активность слушателей (частота занятия спортом, самообразованием, посещения театров, концертов, баров, кафе, использования Интернет, чтения газет, журналов, проведения времени на природе, совершения покупок в супермаркетах, занятия домашним хозяйством, задерживания на работе).

  1. Предпочтения по месту, частоте, длительности и времени прослушивания (учетом деления на будние и выходные дни) и частоте переключения станций
  2. Предпочтения относительно видов и общих направлений радиопередач, новостных блоков. Предпочтения отдельных музыкальных направлений.
  3. Оценка степени воздействия радиорекламы на осознанное потребительское поведение, определение товаров, сознательное радиорекламное воздействие которых является наиболее эффективным. Определение рекламных роликов, которые запомнились слушателям больше других.
  4. Рейтинг FM-станций – соотношение относительных долей слушающих ту или иную станцию.

Рейтинг предоставляется в виде

  • Общего рейтинга по всей выборке
  • Частных рейтингов на различных аудиториях с расчетом для каждой станции индексом относительного соответствия (Affinity) – отношение рейтинга радиостанции на данной аудитории к общему рейтингу среди всех слушателей – характеризующего степень «попадания» станции в данную аудиторию. Частные рейтинги строятся на следующих аудиториях:

Ø  «25-45 лет с доходом выше среднего (более 100 у.е. на человека в семье)» в целом и отдельно по мужчинам и женщинам

Ø  Молодежная аудитория (15-23 года) мужского и женского пола

Ø  Активные пользователи Интернет

Ø  Владельцы сотовых телефонов

Ø  Владельцы автомобилей

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Ø  Активные посетители баров и кафе

Ø  Тех, кто часто делает покупки в супермаркетах и торговых центрах

Ø  Частые посетители кинотеатров, концертов

Ø  Частые посетители ночных клубов, игровых автоматов

  1. Рейтинг отдельных программ FM-станций, рейтинг DJ различных станций.
  2. Специфика описательных и мотивационных характеристик аудиторий отдельных станций (для тех станций, для которых можно построить статистически корректные выводы):
  • Социально-демографический «портрет»
  • Пересечение аудитории данной станции с другими станциями по совместному прослушиванию (соотношение всех станций среди тех, кто слушает данную станцию)
  • Предпочтения слушателей станции относительно направлений радиопередач, новостных блоков, отдельных музыкальных направлений (формат станции в глазах слушателей).
  • Длительность и время прослушивания радио представителями аудитории станции в будние и выходные дни, место прослушивания
  • Частота переключения данной станции
  • Оценка действенности радиорекламы

Помимо фактического предоставления значений выше перечисленных показателей по каждой станции проводится анализ степени расхождения мотиваций (предпочтений) аудитории слушателей данной станции с общей картиной предпочтений всех радиослушателей.

 

Поделись с друзьями