Предпочтения относительно видов и общих направлений радиопередач, новостных блоков, отдельных музыкальных направлений

Данный блок информации во многом определяет то, что называется «форматом станции», т.е. специфичность программного продукта, предоставляемого той или иной станцией своим слушателям. Ниже представлены в целом предпочтения всех слушателей относительно того, что им хотелось бы слышать на радиостанциях. Эта информация дает лишь общее представление о видах передач, новостей, музыкальных стилях, которые нравятся большинству слушателей.

Более подробный и анализ будет проведен по каждой из станций отдельно. Это, помимо получения картины предпочтений слушателей конкретной станции, позволит определить, насколько каждая из них является «форматированной» путем сравнения общей картины и соотношения позиций категорий по данной станции.

Степень популярности видов программ среди всех слушателей FM-радио

Предпочтения видов программ (передач) выглядят следующим образом:

Предпочтения по характеру новостей

Относительно характера той информации, которую слушатели хотели бы получать из новостей, то предпочтения распределились следующим образом:

Музыкальные вкусы всех слушателей FM-радио

Как и в отношении выше описанных пунктов данного раздела, наибольший интерес относительно музыкальных предпочтений представляет анализ данных полученных от слушателей каждой из станций. Ниже же приведена диаграмма, иллюстрирующая в целом музыкальные вкусы всех радиослушателей.

Степень воздействия радиорекламы на осознанное потребительское поведение

В данном разделе проводится оценка степени влияния радиорекламы на принятие решений о покупке рекламируемых товаров среди аудитории радиостанций, приводится характер товаров/услуг, приобретенных сознательно после прослушивания радиороликов а также показывается степень запоминаемости рекламных роликов на радио и указываются категории товаров и услуг, реклама которых запоминается слушателями лучше всего.

Осознанные покупки рекламируемых на радио товаров

Соотношение тех, кто покупал какие-либо товары по рекламе на радио за последние 2 месяца и не покупал, выглядит следующим образом:

Товары и услуги, рекламируемые на радио и приобретенные слушателями

Характер товаров/услуг, приобретенных осознанно под влиянием рекламы на FM-станциях, видно на следующей диаграмме:

Категории товаров, реклама которых наиболее запоминаема слушателями радио

Около 84% слушателей радио не припоминают содержание рекламных роликов и названия рекламируемых товаров, которые они слышали по радио за последний месяц. Оставшиеся около 16% осознанно запоминают некоторые рекламные сообщения. В таблице ниже приведены категории товаров, реклама которых наиболее сильно запоминается слушателями киевского FM-радио за последний месяц.