Информация обо всех слушателях радио

Доля и количество слушающих и не слушающих FM-радио

Общее количество людей, которых можно назвать потенциальными слушателями, киевляне в возрасте от 12 до 59 лет, составляет около 1,929 млн. человек (по данным последней переписи населения Украины).

Соотношение долей (количества) слушающих и не слушающих FM-радио имеет следующий вид:

То есть в Киеве около 1,523 млн. (1,929 млн. ´ 0,789) человек являются слушателями FM-радиостанций.

В дальнейшем информация обо всех слушателях FM-радиостанций (их характеристиках и предпочтениях) определялась на выборке тех, кто действительно их слушает (те, кто слушает их раз в месяц и реже, таковыми не считаются). Представленная ниже информация об описательных характеристиках аудиторий подана в сравнении тех, кто слушает FM-радиостанции и тех, кто не является их слушателями, что позволяет определить характерные черты аудитории слушателей FM-радио.

Причины отказа от прослушивания FM-радио

Те, кто отказывается слушать FM-радиостанции, объясняют это тем, что нет времени, нет возможности приема FM, слушают другие волны и им не нравятся FM-радиостанции. Доля других причин исключительно мала и составляет около 6% ответов аудитории, не слушающей FM-радио.

Качественные параметры аудиторий слушающих и не слушающих FM-радио по социально-демографическим и поведенческим признакам

Распределение социально-демографических характеристик среди слушателей в сравнении с тем, кто не слушает FM-станции таково.

Пол

Возраст

Если же посмотреть на распределение по возрасту слушателей/не слушателей, то получим следующее:

Образование

Род деятельности

По роду деятельности (занятий) исследуемых категорий распределение имеет следующий вид:

Уровень дохода

Уровень дохода в ходе исследования определялся в условных единицах на человека в семье. В результате были получены следующие данные:

Характеристика времяпрепровождения слушателей радио

Помимо определения демографических характеристик была проведена оценка слушателей по их поведенческим параметрам, характеризующим жизненную активность слушателей: частота занятия спортом, самообразованием, посещения кинотеатров, концертов, баров, кафе, использования Интернет, чтения газет, журналов, проведения времени на природе, задерживания на работе, посещения супермаркетов и торговых центров.

В результате была получена следующая информация о предпочтениях слушателей и не слушателей радио относительно различных направлений жизненной активности.