Рейтинг FM-станций г. Киева

Рейтинг станций представляет собой соотношение относительных долей слушающих ту или иную станцию в течение последней недели.

Позиции станций (их рейтинг) определялись двумя путями:

• вопросом о том, какие станции респондент слушал за последнюю неделю – получается информация о том, сколько людей вообще слушали ту или иную станцию с течение последнего времени
• вопросом о том, какая из названых станций была слушаема чаще других – дополняет информацию предыдущего пункта, свидетельствует скорее о качественных предпочтениях и степени приверженности слушателей к той или иной станции

Ниже представлены:

• Общий рейтинг по всей выборке
• Частные рейтинги на различных аудиториях с расчетом для каждой станции индексом относительного соответствия (Affinity) – отношение рейтинга радиостанции на данной аудитории к общему рейтингу среди всех слушателей – характеризующего степень «попадания» станции в данную аудиторию. Частные рейтинги представлены на следующих аудиториях:

Ø  «25-45 лет с доходом выше среднего (более 100 у.е. на человека в семье)» в целом и отдельно по мужчинам и женщинам

Ø  Молодежная аудитория (12-23 года) мужского и женского пола

Ø  Активные пользователи Интернет

Ø  Владельцы сотовых телефонов

Ø  Владельцы автомобилей

Ø  Активные посетители баров, кафе

Ø  Тех, кто часто делает покупки в супермаркетах, торговых центрах

Ø  Частые посетители кинотеатров, концертов

Ø  Частые посетители ночных клубов, игровых автоматов

Рейтинг среди всех слушателей

Общий рейтинг станций

На диаграмме выше представлены точечные оценки, которые носят скорее иллюстративный характер относительно расположения станций в рейтинге. За счет того, что присутствует определенная статистическая погрешность полученных данных, нельзя сказать, что станции расположены по местам именно строго так, как они показаны на диаграмме.

Для получения более объективной и статистически строгой информации о позициях станций определим нижнюю и верхнюю границы значений доли и, соответственно, количества слушателей станций. Задавшись уровнем значимости в 0,05 (вероятность того, что изложенные выводы справедливы, - 95%), получим следующую информацию о доли и количестве аудитории станций (количество слушателей рассчитано, исходя из процентных оценок доли в общей аудитории радио и из того, что общее количество слушателей FM-радиостанций в Киеве составляет около 1,522 млн. чел.).

Построив нижние и верхние границы возможного колебания показателей аудиторий станций, их следует разделить по уровням популярности по степени пересечения нижних и верхних границ колебания их аудитории. Однако в данном случае даже условно расставить станции по местам, представленным в третьей колонке, очень сложно по причине того, что их позиции очень близки друг к другу.

Дополнительным основанием выделения станций именно в такие группы является то, что на границе между выделенными группами (местами) происходит более резкий спад изменения доли слушающих станцию, чем между двумя соседними станциями в рамках одной группы.

Построив нижние и верхние границы возможного колебания показателей аудиторий станций, их следует разделить по уровням популярности по степени пересечения нижних и верхних границ колебания их аудитории. Однако в данном случае даже условно расставить станции по местам, представленным в третьей колонке, очень сложно по причине того, что их позиции очень близки друг к другу.

Дополнительным основанием выделения станций именно в такие группы является то, что на границе между выделенными группами (местами) происходит более резкий спад изменения доли слушающих станцию, чем между двумя соседними станциями в рамках одной группы.

Выводы по позициям станций

1. Все радиостанции можно разделить на пять групп в зависимости от выделенных мест:

первая группа – пять лидирующих станций, чей рейтинг колеблется в пределах 18,8 – 23,6%. Это Хорошее радио Шансон, Русское, Люкс FM, Гала Радио и Взрослое радио. Позиции этих станций четко отличны от второй группы по степени популярности среди аудитории слушателей FM-радио. Станции лидеры между собой различимы слабо: интервалы между серединами доверительных интервалов составляют 4,8%, что позволяет выделить их в одну группу.

вторая группа – семь станций - Kiss FM, Европа Плюс, Мелодия, Апельсин, Хит FM, Наше Радио и Столица.

Станции данной группы значимо менее популярны, чем указанные выше лидеры, и очень схожи по объему аудитории друг с другом. Колебание рейтингов станций данной группы находится в пределах 13,2 – 17,2%, а разница в серединах доверительных интервалов между первой и последней станциями группы равна 4% от аудитории слушателей FM-радио.

 третья группа – десять станций - Шарманка, Авторадио, Nostalgie, Народное радио, Европа FM, Просто Радио, Music Radio, Джем FM, Star FM и Love Radio.

Станции данной группы значимо менее популярны, чем указанные выше лидеры, и очень схожи по объему аудитории друг с другом. Колебание рейтингов станций данной группы находится в пределах 9,2 – 12,9%, а разница в серединах доверительных интервалов между первой и последней станциями группы равна 3,7% от аудитории слушателей FM-радио.

четвертая группа - это пять станций на диаграмме выше (Ренессанс, Киев, Эра, Рокс, Радио 5). Их рейтинг находится в интервале от 2,2 до 7,0%.

2. Можно отметить следующие тенденции в изменении позиций станций

• Доля аудитории Хорошего радио Шансон удерживается на уровне 23-24%, рейтинг станции изменился незначительно по сравнению с февралем 2006 года, и это позволило ему возглавить группу лидеров.
• Радиостанция Люкс FM незначительно увеличило долю своих слушателей на 2,7% и также вошло в группу лидеров.
• Kiss FM осталось на том же месте, что и в прошлом исследовании, уменьшение доли ее аудитории - незначимо.
• Взрослое Радио увеличило долю своих слушателей на 3,2%, что позволило войти ему в пятерку лидеров.
• Радио Мелодия незначимо увеличило свою аудиторию на 4,2%
• Просто радио и Народное Радио увеличили долю своих слушателей на 1,1% и 2,6%, соответственно.
• Значимо увеличили свою аудиторию станции Апельсин, Music Radio, Ренессанс, Рокс и Star FM.
• Доля слушателей Авторадио, Nostalgie, Love Radio, Nostalgie, Джем FM, Европа FM, Европа Плюс и Столицы стабильна.

Наиболее слушаемые станции

Если рассмотреть те, станции, которые слушаются чаще всего среди тех, которые люди слушают вообще, то распределение предпочтений получится следующее:

Рейтинг станций в зависимости от пола слушателей

Если же посмотреть на степень популярности станций среди мужчин и женщин, получим следующее распределение предпочтения станций в зависимости от пола (станции упорядочены по рейтингу среди мужчин):

Рейтинг на категории «25-45 лет с доходом выше среднего»

Как показали результат исследования мотиваций рекламодателей при размещении рекламы на радио, проведенного компанией SIREX Marketing Service в середине 2002 года, аудитория в возрасте 25-45 лет с доходом выше среднего является наиболее интересной для большинства рекламодателей.

Доход «выше среднего» был определен как такой, что превышает 100 у.е. на одного человека в семье (домохозяйстве).

Общий рейтинг станций на аудитории 25-45 лет с доходом выше среднего

Общий рейтинг на данной аудитории выглядит следующим образом:

Следует отметить, что люди с высоким доходом (500 у.е. и выше на одного члена семьи) очень неохотно идут на контакт с интервьюером (большинство из отказавшихся отвечать мотивируют свое нежелание участвовать в опросе «острой нехваткой времени» либо «нежеланием отвлекаться»). Это приводит к занижению среднего дохода слушателей FM-радио и ослаблению в рейтингах позиций тех станций, которые ориентирующих свой эфир на вышеуказанную категорию лиц.

Affinity Index на аудитории «25-45 лет с доходом выше среднего»

Рейтинг станций на данной аудитории можно рассматривать не только как абсолютное значение доли слушателей, а и дополнить для каждой станции индексом относительного соответствия (Affinity) – отношение рейтинга радиостанции на данной аудитории к общему рейтингу среди всех слушателей, – характеризующего степень нацеленности станции на данную аудиторию.

Если значение индекса Affinity у станции больше 100, то такая станция является направленной на целевую аудиторию в большей степени, чем в целом на всех слушателей. Можно сказать, что у нее меньше доля «непродуктивных контактов» с нецелевой аудиторией.

Если же значение индекса Affinity у станции меньше 100, то это говорит о том, что она в большей степени охватывает нецелевую аудиторию.

Безусловно, стоит не только смотреть на знание индекса при определении станции, которая наилучшим образом подходит для воздействия на определенную аудиторию – всегда следует учитывать и степень охвата данной аудитории. Если у станции высокий индекс Affinity, но охват на порядок меньше, чем у другой, то, скорее всего, вторая окажется предпочтительнее для размещения рекламы (следует, конечно, также не забывать о стоимости рекламы).

Таблица индекса Affinity для станций на аудитории «25-45 лет с доходом выше среднего» такова:

 Предпочтения мужчин и женщин в аудитории 25-45 лет с доходом выше среднего

Если же посмотреть на распределение предпочтений мужчин и женщин в данной категории слушателей, то получится следующая картина (станции упорядочены по рейтингу среди мужчин):

Рейтинг FM-станций среди молодежной аудитории (12-23 года)

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди активных пользователей Internet

Таблица Affinity станций по данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди владельцев сотовых телефонов

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди владельцев автомобилей

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди активных посетителей баров и кафе

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди частых покупателей супермаркетов и торговых центров

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди частых посетителей кинотеатров

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг FM-станций среди частых посетителей ночных клубов

Таблица Affinity станций на данной аудитории:

Рейтинг программ FM-станций

Около 30% респондентов вообще не слушают передачи на радио, предпочитая только музыку.

Около 50% слушателей не помнят, какие программы прослушивают на радио.

Указавших передачи - около 20%.

Среди этих 20% предпочтения таковы (программы выстроены в порядке частоты упоминания названия передачи слушателями):

Примечание: в обработке не участвовали программы, которые указывались только один раз.

Рейтинг DJ-ев

Около 86% слушателей не идентифицируют отдельных DJ-ев на радио. Среди оставшихся 14% мнения в пользу ведущих радиостанций распределились следующим образом:

Примечание: в обработке не участвовали DJ-и, которые указывались только один раз.