Аудитория: генеральной совокупностью, из которой происходит отбор респондентов и на которую происходит экстраполяция полученных результатов, является все население г. Киева в возрасте от 12 до 59 лет.
Метод сбора данных: выборочный опрос слушателей
Способ доступа к респондентам: личное интервью.
Место и время проведения опроса: места скопления людей (крупные магазины, супермаркеты, станции метро, автостоянки) в разное время суток (10:00 – 20:00), в рабочие и выходные дни.
Объем выборки: Объем выборки слушателей был определен в 1315 человек.
Тип выборки: квотная выборка – строится как модель, воспроизводящая структуру генеральной совокупности в виде квот (пропорций) распределения изучаемых признаков. Квоты устанавливаются пропорционально половозрастной структуре генеральной совокупности и количеству населения в районах г. Киева на основании статистических данных.
Анкета: структурированная анкета с закрытыми, полузакрытыми и открытыми вопросами, с использованием номинальных, порядковых, интервальных и относительных шкал, предназначенная для заполнения интервьюером.
Интервьюеры: лица, которые 1) обладают достаточными знаниями проведения маркетинговых исследований, 2) могут достаточно легко устанавливать контакт с респондентами, 3) общительны, 4) способны легко и доходчиво объяснить что-либо непонятное, 5) ориентируются в ситуации на рынке FM-радиостанций.
Контроль качества полученной информации:
1) визуальный, осуществляемый контролерами во время проведения полевого этапа
2) телефонный – осуществляются телефонные звонки по выборке не менее 15% собранных анкет, по телефонам, которые были предоставлены респондентами в процессе опроса, звонки осуществляются в процессе проведения исследования с целью контроля качества работы каждого интервьюера
3) оценка корректности и корректировка данных в электронном массиве (проверка правильности и логичности введенной информации (как в отношении информации, занесенной в анкету при анкетировании, так и в отношении корректности переноса ее в электронный вид)).
Время проведения полевого этапа: 15 апреля – 30 апреля 2006 года.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему