Страница издания в «Фейсбуке» содержит фото, видеоматериалы и посты с информацией и ссылками на публикации, размещенные на официальном сайте издания. Фото аккаунта газеты представляет собой выполненную в белом цвете надпись «New York Post» на красном фоне, формат шрифта и цвет отсылают к логотипу газеты. Поскольку в названии издания фигурирует Нью-Йорк, черно-белая фотография этого города использована в качестве фото обложки.
Публикации издания в «Фейсбуке» являются отсылками к статьям, размещенным на его официальном сайте. В будни и выходные дни The New York Post размещает примерно одинаковое количество публикаций – около 30-35 за 24 часа. Чтобы проанализировать контент газеты в социальных сетях, мы распределили все сделанные в течение недели публикации по группам «общество» (117 постов), «политика» (23 поста), «спорт» (13 постов), «экономика» (2 поста), «культура» (52 поста), «армия» (0 постов), «наука» (1 пост), «авто» (13 постов) и «технологии» (8 постов). Результаты классификации представлены в виде диаграммы.
Согласно полученной информации, среди материалов The New York Post преобладают публикации о жизни общества (51%). На втором месте находятся посты, связанные с происходящим в сфере культуры (23%). Газета выпускает меньше публикаций о политических событиях, чем The USA Today, практически отсутствуют материалы о происходящем в военной и научной сферах. Наряду с этим доля публикаций на автомобильную тематику в шесть раз выше, чем у проанализированного качественного издания. Это связано с тем, что таблоид размещает больше постов о дорожных происшествиях.
Структура постов The New York Post в «Фейсбуке» повторяет структуру постов The USA Today и содержит следующие элементы:
- одно предложение, комментарий или междометие, которые должны привлечь внимание аудитории к материалу;
- иллюстрирующая фотография;
- выделенный жирным шрифтом заголовок;
- начальное предложение текста (этот элемент может отсутствовать).
После нажатия на фотографию или заголовочный комплекс пользователь переходит на официальный сайт газеты, где представлен полный текст публикации, иллюстрирующая пост фотография повторяет расположенную на официальной странице. В качестве иллюстраций издание часто использует фотоколлажи, как правило, состоящие из двух снимков.
На странице газеты в «Фейсбуке» в изученный период посты с видеороликами отсутствуют. Вместо их размещения The New York Post публикует пост с вызывающим у читателей интерес описанием видеозаписи и сопровождает его скриншотом. Можно предположить, что таким образом издание стремится увеличить количество переходов из «Фейсбука» на свой официальный сайт. В течение недели газета не сделала ни одной прямой трансляции с места событий. Большинство постов, в которых анонсируются видео, связаны с социальной тематикой (12 постов), встречаются и упоминания роликов, имеющих отношение к политике (3 поста), культуре (2 поста), технологиям (2 поста) и миру авто (2 поста).
Видеозаписи, на которые обращает внимание газета, связаны с разнообразными происшествиями. Критерием отбора является не важность происходящего события, а его потенциальная кликабельность. Например, The New York Post регулярно сообщает о роликах, которые становятся вирусными в интернете. Среди публикаций много видеозаписей с животными. Так, 19 февраля газета анонсировала видео, на котором ястреб атакует щенка.
Для анализа частоты размещения постов в будние и выходные дни были выбраны 20 и 23 февраля, среда и суббота соответственно.
График наглядно показывает, что чаще всего издание размещает два поста в час, но в утренние часы как в среду, так и в субботу с 02.00 до 07.00 публикации вообще не размещаются. Скорее всего, это объясняется наименьшей активностью пользователей в социальных сетях в это время. В будний день посты публикуются несколько чаще − в течение дня может быть размещено более двух публикаций в час; после 18.00 в «Фейсбуке» по-прежнему появляются по два поста, в выходной день их количество сокращается до одного.
Для анализа языковых особенностей публикаций The New York Post в «Фейсбуке» были выбраны посты, сделанные в понедельник, 18 февраля. Нами были отдельно рассмотрены заголовки публикаций и несколько предваряющих их предложений.
Все заголовки The New York Post в указанный период являются функциональными. Среди них встречаются как односоставные, так и двусоставные, в отличие от The USA Today, первые преобладают (24 и 5). Структура двусоставных заголовков гораздо менее разнообразна, чем у проанализированной качественной газеты, среди них встретились следующие варианты:
1) заголовок с двоеточием, которое отделяет источник информации от самого сообщения;
- WWE’s Corey Graves’ wife: He cheated on me with Carmella;
- Al Sharpton: Hold Jussie Smollett accountable if he staged attack;
- Fetus found near Brooklyn school: cops.
2) заголовок с запятой, после которой сообщаются дополнительные подробности о событии;
- Diddy wax figure intentionally damaged, beheaded inside Madame Tussauds.
3) заголовок с тире, в котором второе предложение необходимо для привлечения внимания читателей;
- I wrote a negative Yelp review — and it made my life a nightmare.
Большая часть заголовков представляет собой полные односоставные предложения:
§ Jussie Smollett ‘attack’ proves the media’s rush to judgment;
§ Bernie Sanders might launch presidential bid at Brooklyn College;
§ Toasters may expose you to more pollution than a busy intersection.
Чтобы сделать заголовки более привлекательными, The New York Post использует следующие выразительные средства:
a. лексические средства;
ü Aurora shooting victim’s heartbreaking last message to wife;
ü Soccer star awkwardly tells mom to end the sexy selfies;
ü Firefighters save cougar from tree in stunning rescue.
b. превосходная степень прилагательных и наречий;
ü The secrets only Domino’s best customers know;
ü Trump rages against ‘SNL’ after latest Alec Baldwin skit;
ü Why tonight’s super snow moon will be the brightest full moon this year.
c. вопросительные местоимения:
ü How a sheltered American woman became a radical ISIS jihadi;
ü Why tonight’s super snow moon will be the brightest full moon this year.
Обычно каждую гиперссылку в посте предваряет одно предложение, которое должно заинтересовать подписчиков издания в социальных сетях. Как и в случае с The USA Today, их язык и структура более разнообразны. Среди рассмотренных нами постов встретились следующие средства привлечения внимания:
1. цитаты:
o "I turned to my religion and went in too hard," said Hoda Muthana, who's now begging to come home;
o “I’ve put 11 years into supporting a man to accomplish his dream only for him to punch me in the gut!";
o "This is the real Collusion!".
2. лексические средства:
o There were no shiny happy people after this spat;
o The vandal with a vendetta against Puff Daddy reportedly caused $300,000 worth of damage;
o The robbery-gone-wrong left a 19-year veteran cop dead.
3. повелительное наклонение;
o Order more than four toppings at your own risk;
o Yelp reviewers, beware.
4. числительные как выразительные средства:
o The 20-week-old fetus was found dead under a tree;
o "You’re 40!”;
o He reportedly drew hearts around the 13-year-old's name.
5. лексика разных стилей:
o Yikes(informal);
o What a blast from the past (mainly journalism);
o Anthony Scaramucci only lasted days at 1600 Pennsylvania Avenue, but hopefully he'll fare better on "Big Brother: Celebrity Edition." (formal);
o The actor could be charged with felony filing a false police report (legal).
6. эмодзи:
o ;
o This is going to be beautiful!
Поможем написать любую работу на аналогичную тему