Концентрация, монополизация, конвергенция, в сфере средств массовой информации.

Конвергенция (от латинского convergere – приближаться, сходиться)

С 1970-х годов это понятие употребляется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических устройств – компьютеров, телефонов, телевизоров, радиоприемников, а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов

Конвергенция – слияние технологий, содержания, рынков распространения СМИ.

Слияние технологий

 На технологическом уровне конвергенция - это слияние технологий распространения и производства информации, которое позволяет разным СМИ (кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи) доставлять аудитории одинаковые типы содержания.

В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение.

Цифровой формат содержания:

pПозволяет осуществлять распространение  содержания СМИ в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии и технологической платформы СМИ.

p Интерактивность становится одной из важнейших составляющих современной коммуникации.

p Миниатюризации техники.

Слияние содержания

pРадио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ, электронное рекламное сообщение, принятое сотовым телефоном.

pПередача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами (электронные газеты, телетекст и др.).

pСближение различных СМИ ведет к рождению новых интегрированных жанров.

Интегрированные жанры СМИ

pпродуктом телевизионной эпохи стал инфотейнмент (information + entertainment) Понятие «инфотейнмент» — infotainment — родилось в Америке. Оно обозначает, образно – соединение между информацией и развлечением. Когда нет ярких новостей, становится скучно.

pЭпоха Интернета создала эдютейнмент (education + entartainment). Слияние образования и развлечения. Увлекательное образование.

Контент (от англ. content - содержание) - в медиаиндустрии определяется как текст, звук, зрительные образы или совокупность мультимедийных данных, представленных в аналоговом или цифровом формате на разнообразных носителях (бумага, микрофильм, магнитные или оптические запоминающие устройства)

Для всех медиапредприятии можно выделить три основные стадии производства контента:

pпроизводство содержания (сбор и написание новостей, создание фильмов или музыкальных записей);

pпреобразование содержания в определенную форму для последующего распространения и реализации(из аналогового в цифровой формат и др.);

pупаковка и распространение продуктов или услуг.

Процесс конвергенции  захватывает практически все традиционные секторы медиаструктуры

pформы, в которых представлены СМИ;

pканалы распространения СМИ;

pтерминалы для получения СМИ;

pформы потребления СМИ.

Конвергенция формы СМИ Наряду с традиционными формами, в которых существуют СМИ -  газетой, журналом, теле- и радиопередачей, аудио- и видеокассетой, медиасодержание сегодня может принимать:

pофлайновую медиаформу (компакт-диск, DVD)

pонлайновую медиаформу(сетевая газета или портал).

Конвергенция каналов распространения СМИ

СМИ ( новые и традиционные) могут преодолеть ограничительное воздействие времени и места

p Интернет-версии ежедневной газеты или радистанции, становятся одновременно доступными потребителям в любое время суток и в любой точке земного шара;

p передача по Интернету телепрограмм и кинофильмов

Конвергенция каналов распространения СМИ

Онлайновый цифровой формат предполагает наличие у медиапродуктов дополнительных характеристик:

n Мультимедийность - конвергенция текста, звука, изображения и передача их одновременно по коаксиальному или волоконно-оптическому кабелю, посредством радиолиний, спутниковых систем или благодаря комбинации этих технологий.

n Интерактивность - возможность осуществлять обратную связь с провайдером содержания.

Концентрация - это процесс объединения, интеграции собственности на рынке СМИ.

Предпосылки явления:

n  изменения в материально-технической базе СМИ,

n  создание и внедрение новых средств телекоммуникаций.

Сущность явления:

n   централизация капиталов,  в сфере массовых коммуникаций;

n   выход конкуренции между СМИ на качественно новый уровень;

n   формирование мощных информационно-финансовых групп со своими корпоративными интересами.

Концентрация СМИ происходит в разнообразных формах:

p  перекрестное владение (между телевизионным и радиовещанием, между телерадиовещанием и периодическими печатными изданиями),

p  вертикальная интеграция в сфере СМИ, вложение капитала в организации, связанные с основным бизнесом (полиграфия, распространение др.),

p  проникновение иностранного капитала на рынок СМИ.

Государственное регулирование процессов концентрации СМИ:

p  ограничение доли в акционерном капитале;

p  ограничение числа лицензий в руках одного лица;

p  регулирование перекрестного владения;

p  ограничение доли иностранного капитала;

p  обеспечение прозрачности СМИ (публикация годового финансового отчета, списка основных акционеров, информации о продаже крупных пакетов акций и др.).

Монополизация – процесс, когда хозяйствующая структура занимает доминирующее положение на сегменте рынка.

По  антимонопольному законодательству РФ доминирующим положением на рынке считается сектор размером 65% всего рынка. Как правило, одному СМИ не возможно добиться монополии. Для того, чтобы контролировать рынок и ставить ему свои условия СМИ концентрируются и интегрируются.

Положительные и отрицательные стороны монополизации

«+» объединившись, СМИ получают больше возможностей для экономического развития и противостояния  рыночным или нерыночным неблагоприятным ситуациям.

«-»существует большая угроза разнообразию мнений и следовательно существованию гражданского общества.

p  Выход –  антимонопольное законодательство регулирующее сферу СМИ.