Нужна помощь в написании работы?

Из-за специфичности данного метода, жестко оговариваются условия его применения. Считается, что данные условия делают целесообразным применение метода. Первое условие – изучаемого материала (документа) должно быть столь много, что его невозможно охватить без количественного подсчета. И второе – изучаемые документы должны относиться к одному виду, чтобы обеспечить достаточную частоту появления измеряемого признака. Эти условия четко проявляются в средствах массовой информации, хотя и другого рода документах можно найти эти условия: в официальных документах (приказы, постановления), в спровоцированных исследователем (материалы интервью, анкеты). Объектом контент-анализа также могут выступать не только печатные тексты, но и видео-фото-аудио-документы.

Соблюдение этих условий нужно для того, чтобы "работал" принцип формализации и принцип статистической значимости; а обеспечиваются эти принципы строгостью соблюдения техники проведения метода.

Контент-анализ можно использовать и как самостоятельный метод, когда изучается та или иная направленность газеты (или другой печатной продукции); параллельно – в сочетании с другими методами, например, при исследовании эффективности средств массовой информации, дополнительно к опросу экспертов; и как вспомогательный метод, для контроля или при анализе открытых вопросов анкеты.

Основные преимущества данного метода анализа заключены:

а) в его объективности, которая обеспечивается использованием методов математической статистики;

б) в его систематичности, точности, с помощью контент-анализа, получаем достоверную информацию;

в) в экономичности – данный метод не требует больших научных экспедиций, крупных материальных затрат.

Таким образом, данный метод, заменяя интуицию, эмоциональное восприятие традиционного метода анализа документов, дает точную, достоверную информацию при максимальных экономических затратах.

Контент-анализ имеет и ряд ограничений, неслучайно данный метод используется редко:

а) он трудоемок, требует значительного времени и внимательности исполнения;

б) требует строгой последовательности и дисциплины в подготовке и проведении;

в) не существует типовых методик проведения контент-анализа; каждый раз новый эмпирический материал требует от социолога составления нового инструментария от начала до конца.

Поделись с друзьями