Позиционирование — это то, что потребитель думает о компании, продукции или услуге. В основном это вызвано комбинациями реальных характеристик (осязаемые особенности продукта, его цена, каналы распределения, тип и уровень сервиса данного товара) и имиджа (произведенное впечатление от рекламы, PR, стимулирования и так далее). Поэтому решающее значение имеет то, что позиция в перспективе должна быть определена потребителем, а не компанией.
Модели:
1) Позиционирование как создание образа, отличного от конкурентов.
2) Позиционирование - понимание.Это создание и поддержание понятного потребителям образа, имиджа.
3)Позиционирование как ответ на ожидания потребителя.Позиционировать товар означает представить его как ответ на ожидание, как потребность потенциального потребителя и, если это возможно, как единственно допустимый ответ; такая реклама помогает выделить данную марку на рынке с сильной конкуренцией
4)Акцентирование функциональных характеристик товара. В этой стратегии максимально прослеживается связь с теорией уникального торгового предложения.
5) Позиционирование по цене и качеству. Предложение наиболее низких цен на рекламируемый товара в рамках своей товарной категории.
6)Позиционирование по ситуации использовании или по способу применения.Связывает товар или потребность в нем с конкретными ситуациями или способами его использования.
7)Позиционирование по целевой аудитории продукта.
8)Позиционирование по отношению к определенной товарной категории. Этот тип позиционирования может быть использован для решения следующих задач:
а) идентификации торговой марки с товарной категорией
б) обозначение статуса торговой марки внутри товарной категории.
в) расширение границ товарной категории
9)Позиционирование по эмоциональным характеристикам. Данная стратегия предполагает, что позиционирование основывается не на утилитарной, а на символической или психологической ценности товара.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему