Рекламное исследование - это систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий.
Рекламное исследование -задачи:
-измерение (контроль) эффективности рекламы;
-определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих целям продвижения;
-измерение основных показателей медиаканала;
-тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара.
Процесс проведения исследования состоит из следующих этапов:
-Определение проблемы и формулирование целей исследования(Эта задача является трудной и требует времени. Целью рекламного исследования может быть получение информации о содержании рекламы, об идеях, заложенных в рекламном сообщении, определение оптимальных медиаканалов и медианосителей и т.п.)
-Отбор источников информации(Исследователь может собирать вторичную или первичную информацию. Вторичная информация включает данные, собранные ранее для каких-либо иных целей. Главным преимуществом вторичной информации является ее относительная дешевизна и быстрота получения. Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера, информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования. Если вторичной информации оказывается недостаточно, усилия направляются на получение первичной информации, т. е. данных полученных для решения конкретной исследуемой проблемы, для чего необходимо проведение специальных исследований.)
-Непосредственное проведение исследования(Кабинетное исследование – обработка уже существующей вторичной информации («исследование за письменным столом»).
Полевое исследование – сбор и обработка данных специально для конкретного рекламного анализа. Полевое исследование основывается на первичной информации. Достоинства полевого исследования: данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи, методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены. Недостатки исследования: значительные затраты материальных и трудовых ресурсов. Количественные исследования обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Характерными особенностями таких исследований являются четко определенный формат собираемых данных и источников их получения; обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе.Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят.)
-Анализ данных и отчет.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему