Создание рекламного продукта.

            Процесс создания рекламного продукта включает в себя следующий комплекс действий:

1. Постановка задач (цели коммуникации и сбыта).

2. Решение о разработке бюджета. Методы исчисления:

- от наличных средств;

- в % к сумме продаж;

- исходя из целей и задач.

3. Решение о средствах распространения информации:

- охват рынка (сегмента), частота повторения, характер воздействия;

- основные виды средств распространения информации;

-конкретные носители рекламы;

-график использования средств рекламы.

4. Решение о рекламном обращении:

- формирование идеи обращения;

- исполнение обращения;

- оценка и выбор вариантов обращения.

5. Рекламный продукт.

6. Оценка рекламной программы (коммуникативная эф-жтивность, торговая эффективность).

Все перечисленные действия могут вытекать из ранее приятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга.