Мы рассматриваем рекламный процесс как процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации. В нем задействовано множество элементов, выполняющих строго определенные функции и осуществляющих взаимодействие друг с другом. Средства массовой информации - это каналы коммуникации, по которым рекламные обращения доводятся по потребителей (целевой аудитории). Они предоставляют место и время для рекламных обращений. Средства массовой информации предоставляют среду, которая обеспечивает соединение носителя с рекламным сообщением. Средства массовой информации классифицируются следующим образом: а) газеты (национальные, местные); б) журналы (еженедельные, ежемесячные, женские и т.п.); в) телевидение (российское, местное, кабельное, рекламное и т.п.); г) радио; д) прямая почта; е) наружная реклама; Средства распространения рекламной информации - все возможные каналы распространения информации. К ним принадлежат как самые массовые каналы (электронные и печатные СМИ, наружная реклама), так и персонализированные (например, электронная почта и мобильная связь). К средствам распространения информации, безусловно, следует отнести любую возможную технику или технологию доведения рекламной информации до сведения целевой аудитории кампании. Средства распространения рекламной информации выполняют функцию коллектора распределителя, собирая, концентрируя рекламную информацию в определенном месте и в определенное время, доводя ее до представителей целевой аудитории кампании. Средства распространения рекламной информации продают рекламодателю, при посредничестве рекламного агентства, контакты с целевой аудиторией.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему