Рекламное агентство: виды, классификация, организационная структура рекламного агентства.

            Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью СМИ (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Виды рекламных агентств:1.Агентства полного цикла- большие или средние по величине агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, которые специализируются на маркетинге, связями с общественностью. 2. Агентства неполного цикла- небольшие агентства, которые реализуют скромные проекты. По потребности они пользуются услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации.3. Агентства индустриальной рекламы-эти агентства специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется большей частью в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. 4. Независимые медиа-агентства- агентства, которые сконцентрировали свои усилия на приобретении рекламных площадей и времени.5.Агентства «A la carte»- исключительно творческие агентства, которые выполняют разные виды работ: внедрение нового продукта, повторное внедрение уже известного продукта, концептуальная разработка упаковки, создание фирменного стиля компании, консультации в области продажи, выставочные стенды.6.Творческие агентства- разрабатывают тему рекламной кампании или мероприятия и создают рекламный продукт для разных СМИ, например, придумывают рекламные персонажи и пишут музыку для телевизионных рекламных роликов.

Рекламные агентства можно классифицировать по многим признакам. По характеру выполняемой работы: Агентства полного цикла; Дизайн-студии (творческие мастерские); Медийные агентства .По географ. признаку: Региональные агентства; Общенациональные агентства; Международные агентства; Глобальные агентства. По организационному принципу: Независимые агентства; Сетевые агентства; Международные рекламные группы. Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства. К ATL-агентствам-относятся медийные агентства, производственные компании. К OTL-агентствам-относятся агентства полного цикла, дизайн студии. К BTL-агентствам -относятся промо-агентства, выстовачные агентства. Структура: Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством. Отдел стратегического планирования — отвечает за планирование коммуникации. Отдел тесно работает с потребительскими исследованиями и вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании. Творческий отдел — это отдел, ответственный за создание креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (визуальный ряд). Отдел возглавляет один или несколько креативных директоров. Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе. Отдел медиапланирования — планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов). Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа.