Рекламодатель: типы, организационная структура рекламной службы рекламодателя.

            Рекламодатель (advertiser, sponsor, client, account) – организация иили частное лицо, заказывающие и оплачивающие разработку, изготовление и размещение рекламы. С точки зрения рекламы, проводимой в контексте конкурентной политики, рекламодателей можно условно разделить на два типа:

 а) недобросовестный рекламодатель, являющийся источником недобросовестной, неэтичной, заведомо ложной, вводящей в заблуждение рекламы ;

 б) добросовестный рекламодатель, абсолютно положительный, являющийся источником добросовестной, достоверной, этичной, законопослушной рекламы.

По ассортименту используемых средств рекламы и средств ее распространения рекламодателей также можно разделить на типы:

а) традиционный рекламодатель, использующий рекламу ATL, т.е. в традиционных средствах распространения - в прессе, на радио, на телевидении, в кинотеатрах, а также наружную рекламу;

б) неортодоксальный рекламодатель, использующий BTL.

рекламодателей группируют по видам осуществляемой ими рекламы:

1. Рекламодатель товаров широкого потребления, предлагаемых конечному потребителю для непосредственного использования или потребления. Сюда же относятся – рекламодатель ходовых товаров широкого потребления , рекламодатель пищевыхфасованных пищевых продуктов. Это самые активные рекламодатели, именно они заказывают и оплачивают основной объем мировой рекламы, задают новые тенденции, в значительной степени стимулируют развитие рекламы.

2. Рекламодатель товаров промышленного назначения, услуг и товаров, адресованных предприятиям и организациям.

3. Рекламодатель, ведущий рекламу имиджапрестижа своего предприятия.

4. Рекламодатель общественно значимой рекламы– как правило, некоммерческие организации, благотворительные, гуманитарные и т.п. фонды, обращающие внимание на проблемы затрагивающие общественные интересы (подобная реклама оплачивается спонсорами на условиях анонимности).

5. Рекламодатель, представитель государственного сектора, осуществляющий рекламу за счет бюджетных средств в целях решения отраслевых или общенациональных проблем, привлечения к ним внимания, изменения отношения, поведения широких слоев общества

     Организационная структура рекламодателя

Организационная структура для проведения РК может выглядеть, например, так (с указанием должностей, подчиненности и конкретных ответственных за прохождение этапов лиц):

1. Директор по маркетингу предлагает ген. директору провести РК для увеличения сбыта продукта А.

2. Ген. директор, проконсультировавшись с коммерческим директором, дает согласие.

3. Директор по маркетингу дает поручение менеджеру рекламной службы – обосновать необходимость, спланировать и провести РК продукта А.

4. Менеджер разрабатывает проект и смету РК и представляет ее директору по маркетингу.

5. Директор по маркетингу доводит проект до сведения генерального и коммерческого директоров, они его подписывают и утверждают.

6. Коммерческий директор отдает указания производственному отделу по предоставлению всей интересующей рекламный отдел информации и бухгалтерии на оплату счетов (назначая одновременно исполнителей в данных подразделениях).

7. Менеджер рекламного отдела собирает необходимую ему информацию в производственном отделе, обрабатывает ее для проведения РК.

8. Менеджер по рекламе представляет обработанную информацию на утверждение директора по маркетингу.

9. Директор по маркетингу согласовывает рекламную информацию с генеральным директором (и информирует коммерческого директора).

10. Согласованная рекламная информация возвращается менеджеру по рекламе, и он через Рекламное агентство размещает ее в СМИ.

11. Менеджер по рекламе отслеживает появление и эффект от рекламы в СМИ, получает от РА счета на оплату оказанных услуг.

12. Менеджер по рекламе передает счета в бухгалтерию, где они оплачиваются и возвращаются ему.