Нужна помощь в написании работы?

В рекламных текстах применяются разнообразные стилистические приемы и выразительные средства, основанные на особой звуковой и ритмической организации высказывания.

Аллитерация как стилистический прием, основанный на создании дополнительного музыкально-мелодического эффекта высказывания за счет повтора одинаковых звуков или сочетаний звуков на относительно близком расстоянии друг от друга является неотъемлемым атрибутом многих рекламных слоганов. Он создает мелодику в тексте рекламы, придает ему звучность, звонкость, решительность и твердость.

Рифма, так же как и аллитерация служит для усиления выразительности слогана и для облегчения его запоминания. В рекламных слоганах рифма употребляется довольно таки часто, так как основной задачей употребления рифмы является именно облегчение запоминания информации

Еще необычайно важным для языка рекламы является ритм. Ритмически верно организованный текст, четкая расстановка пауз, слаженный механизм музыкального сопровождения – все это приводит к успешной интерпретации смыла.

Прилагательные. В рекламных текстах прилагательные  употребляются в сравнительной и превосходной степенях. Также в текстах рекламы можно встретить и прилагательные, которые в некоторых случаях можно было бы охарактеризовать больше как эпитеты, так как в слогане они появляются не столько для информативности высказывания, сколько для его украшения. Нередко в рекламных слоганах применяются довольно оригинальные описательные прилагательные, что приводит к созданию индивидуальности и уникальности значения.

Повтор. Повторение слова, словосочетания или предложения в составе одного высказывания применяется для того, чтобы заставить потребителя запомнить сообщаемую информацию, а также с целью произвести на него эмоциональное воздействие. Кроме повтора лексического, в слоганах также наблюдается и синтаксический повтор, то есть использование параллельных конструкций.

 Антонимические конструкции. Слова, противоположные друг другу по значению, достаточно часто используются в телевизионной рекламе, так как способны значительно усилить эффективность подачи информации за счет резкого противопоставления полярных понятий и образов для достижения более сильного эмоционального воздействия.

Обыгрывание устойчивых выражений. В телевизионной рекламе нередко используется прием замены, который состоит в подмене слова или словосочетания в устойчивом крылатом выражении, афоризме, пословице или поговорке с тем, чтобы «подогнать» данное высказывание под смысловой контекст рекламного сообщения.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Фигуры речи как средства выразительности

Фигуры речи – обороты речи, наглядно выражающие эмоциональное состояние говорящего.

Анафора – повтор слов в началах смежных отрезков речи.

Эпифора – повторы слов в концах смежных отрезков речи.

Стык - повторы слов на границах смежных отрезков внутри предложения.

Кольцо – отрезок речи, который одинаково начинается и заканчивается.

Многосоюзие – избыточные повторы союза и.

Синтаксический параллелизм – повтор однотипных синтаксических единиц в однотипных синтаксических позициях.

Эллипсис – пропуск подразумеваемых элементов внутри предложения, обычно пропуск сказуемого.

Инверсия – нарушение обычного порядка слов.

Тропы как средство усиления образности речи

Тропы – это слова или обороты, употребленные в переносном значении. Значения переносятся на базе следующих явлений:

– сходства (метафоры)

 – сопоставления части и целого (синекдохи)

 – тождества (перифразы)

– контраста (антифразисы)

 – заведомого преувеличения (гиперболы);

– заведомого преуменьшения (мейозиса)

ЦветПервое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, - цветовая гамма.

ШрифтШрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Поделись с друзьями