Слоган (в переводе с галльского языка) означает «боевой клич». Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность, лаконичность, изложение сути рекламного предложения.
Обычно слоган состоит из трех элементов: наименования марки товара, наименования товарной категории и «уникального торгового предложения. Например:
Чай «Липтон». Всегда первый.
Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.
Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.
Слоган выполняет следующие функции:
1. Привлечение внимания целевой аудитории к продукту фирме.
2.Формирование определенного эмоционального образа, связанного с продуктом/фирмой.
3.Обеспечение запоминания послания, содержащегося в рекламном сообщении, его подкрепление. В конечном итоге потребители имеют дело именно со слоганом.
4. Выделение особенностей (преимуществ) продукта/фирмы.
Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.
1. В зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании.
2. По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями.
3. Можно выделить слоганы с рациональным и эмоциональным акцентом.
4. Упор можно сделать на личных качествах товара, а можно сравнить с конкурентами и показать отличия.
Разработка рекламного слогана
Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. Существует ряд приемов по созданию хорошего слогана.
Прием № 1: Употребление цитаций или аллюзий.
Прием № 2: Метафора.
Прием № 3: Повтор.
Прием № 4: Каламбур.
Прием № 5: «Попытка афоризма».
Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:
- что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия);
- задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи...);
- общая характеристика и особенности целевой аудитории;
- выбор системы медиа-средств для продвижения товара;
- определение ключевых слов рекламного слогана;
- какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган.;
- подбор размера рекламного;
- адаптация рекламного слогана к рекламной кампании и многое другое.
Практические принципы написания рекламного слогана
- Точность.
- Краткость - сестра таланта.
- Простота
- Оригинальность.
- Рифма.
- Запоминаемость.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему