Нужна помощь в написании работы?

Слоган (в  переводе с галльского языка) означает «боевой клич». Слоган можно понимать, как рекламный девиз. Цель: в рекламном материале - привлечь внимание и побудить к действию. Свойства: эмоциональная насыщенность,  лаконичность, изложение сути рекламного предложения.

Обычно слоган состоит из трех элементов: наименования марки товара, наименования товарной категории и «уникального торгового предложения.  Например:

 Чай «Липтон». Всегда первый.

Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки.

Слоган выполняет следующие функции:

1. Привлечение внимания целевой аудитории к продукту фирме.

2.Формирование определенного эмоционального образа, связанного с продуктом/фирмой.

3.Обеспечение запоминания послания, содержащегося в рекламном сообщении, его подкрепление. В конечном итоге потребители имеют дело именно со слоганом.

4. Выделение особенностей (преимуществ) продукта/фирмы.

Классифицировать слоганы можно по нескольким основаниям.

1.  В зависимости от того, что рекламируется, их можно разделить на фирменные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании.

2. По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует брэнд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями.

3.  Можно выделить слоганы с рациональным и эмоциональным акцентом.

4.  Упор можно сделать на личных качествах товара, а можно сравнить с конкурентами и показать отличия.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Разработка рекламного слогана

Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. Существует ряд приемов по созданию хорошего слогана.

Прием № 1: Употребление цитаций или аллюзий.

Прием № 2: Метафора.

Прием № 3: Повтор.

Прием № 4: Каламбур.

Прием № 5: «Попытка афоризма».

Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

  • что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия);
  • задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи...);
  • общая характеристика и особенности целевой аудитории;
  • выбор системы медиа-средств для продвижения товара;
  • определение ключевых слов рекламного слогана;
  • какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган.;
  • подбор размера рекламного;
  • адаптация рекламного слогана к рекламной кампании и многое другое.

Практические принципы написания рекламного слогана

  • Точность.
  • Краткость - сестра таланта.
  • Простота
  • Оригинальность.
  • Рифма.
  • Запоминаемость.

Поделись с друзьями