От того, насколько грамотно составлен рекламный текст, зависит конечное решение потребителя о необходимости покупки рекламируемого товара, поэтому следует обращать особое внимание к лингвистическим особенностям языка.
Фонетическая, лексическая, синтаксическая организация рекламного текста
Самый элементарный уровень строения языка – это фонетический уровень.
звукоподражание
Интересным для оформления рекламного текста является звукоподражание, т.е. использованию слов, фонетический состав которых напоминает называемые в этих словах предметы и явления.
Повтор. Использование повтора согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов используется в качестве приема создания определенного эмоционального тона. Также в текстах рекламы используют повтор конечных согласных. Повтор ударных гласных способствует созданию особого ритмического рисунка, который придает высказыванию интонацию настойчивого повтора.
Рифма. Рифма также достаточно востребованный способ оформления рекламных текстов для различных типов целевой аудитории. Очевиден тот факт, что подобная организация рекламного текста способствует его более легкому произнесению и запоминанию.
Лексика. При создании рекламных текстов, как правило, используются ключевые слова. Два самых надежных слова – «новый» и «бесплатный», и все их вариации. Преимущества товара легко описать абстрактными словами.Использование в рекламное сообщение общеупотребительной, профессиональной, сленговой лексики должно зависеть от той целевой аудитории, на которую рассчитан товар производителя.
Синтаксис. Простого предложения, не отягощенного вводными конструкциями. Сложное предложение лучше организовывать с бессоюзной связью. Предложение не должно быть нейтральным или, выражаясь современным языком, безликим. Поэтому нередко тексты состоят из вопросительных или восклицательных простых предложений. Восклицательные предложения усиливают эмоциональную наполненность рекламного обращения и придают ему дополнительную выразительность:.
Использование параллельных конструкций также достаточно эффективное средство воздействия на потребителя, подменяющее одно понятие другим.
Так, используя различные возможности синтаксического строя языка, можно активно воздействовать на целевую аудиторию, для которой предназначается та или иная реклама.
Использование синонимов, антонимов, омонимов в рекламном тексте
Для рекламы важно «не быть занудной», то есть не повторять однотипные конструкции, но демонстрировать разнообразие и красочность текста, увлекать читателя. Ценным качеством синонимов является то, что их полное тождество наблюдается крайне редко. То есть синонимы чаще всего отражают разные стороны одного и того же объекта.
Антонимы. Антитеза строится как раз на контекстуальности. Умелый копирайтер добивается того, чтобы слова в его обращении вне данного текста утрачивали прямую противоположность друг другу.
Также в рекламном тексте могут быть задействованы омонимы.
Морфология и словообразование в тексте рекламы
Глаголы и существительные в текстах рекламного характера обладают наибольшим потенциалом воздействия на потребителя. Они активно используются в большинстве рекламных текстов, и достаточно часто в сочетаниях друг с другом.
Обязательным элементом многих рекламных текстов являются прилагательные. Они придают тексту большую изобразительность, способствуют созданию более ярких рекламных образов. Специфика рекламного текста предполагает использование в большинстве случаев описательных прилагательных, которые дают наглядные характеристики объекту. Наиболее привлекательными для рекламных целей являются всевозможные сочетания прилагательных с существительными на основе чувственных.
Использование в тексте личных или притяжательных местоимений делает диалог с потребителем более доверительным, снимает налет анонимности, располагает собеседника к более острому восприятию информации. Через личные местоимения «вы», «вам», «о вас» рекламодатель имитирует процесс прямого общения с собеседником.
В рекламе очень часто создаются новые слова. Словообразование может происходить разными способами.
Выделяют суффиксальное словообразование. Словосложение в рекламном тексте обычно идет по такой схеме: уже известное, существующее в языке слово + слово – наименование рекламируемого товара. Например: твиксоеды.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему