Бренд- от англ. название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение. Это термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко- узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта. Существует два подхода к определению бренда: 1. задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами; 2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Брендинг – наука и искусство создания и продвижения торговой марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней. Это доскональная разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: идентификации того или иного продукта; выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Главной его задачей является комплекс последовательных мероприятий, направленных на формирование единого образа торговой марки в умах потребителей. Сам процесс брендинга условно можно представить в виде нескольких этапов: 1.Процесс создания концепции бренда, в ходе которого детально определяется маркетинговый комплекс бренда и происходит установление ключевых аспектов позиционирования новой линии продукции.2.Разработка бренда. Маркетинговый анализ позволяет сформулировать индивидуальный образ бренда. 3.Процесс управления жизнью бренда (бренд-менеджмент). После разработки бренда начинается более длительная и сложная стадия, связанная с управлением брендом и коррекцией жизненного цикла бренда на каждой стадии его развития на рынке.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему