Ответы к экзамену «Интегрированные маркетинговые коммуникации»

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Составляющие ИМК.

Понятие ЖЦТ в ИМК.

Понятие позиционирования в ИМК.

Основные стратегии позиционирования.

Понятие сегментирования в ИМК.

Таргетинг.

Теории мотивации.

Брендинг, бренд-билдинг, бренд-менеджмент.

Рациональные и эмоциональные стороны марочной стратегии.

Основные причины перепозиционирования.

Сегментирование потребителей в рекламе.

Фирменный стиль и его основные компоненты.

Товарный знак и его роль в рекламе.

Создание бренда и технология брендинга на современном рынке.

Теоретические аспекты формирования бренда.

Основные компоненты бренда и их типы.

Применение брендинга на российском рынке.

Теория позиционирования Э. Райза и Дж. Траута и ее применение в рекламе.