Основные причины перепозиционирования.

Необходимость репозиционирования может быть обусловлена возникновениемопределенных рыночных усилий (либо возможностей, либо угроз).Репозиционирование может помочь при возникновении следующих проблем:1)      целевой рыночный сегмент перестал быть привлекательным (уменьшениеразмеров, снижение спроса, уменьшение совокупной прибыли или  нормы прибыли,высокий уровень конкуренции);2)    качество и характеристики товара оказались невостребованными на целевомрыночном сегменте.3)    товар оказался неконкурентоспособным (например, по цене).     1. Репозиционирование имиджа – сложная работа по изменению имиджасуществующего товара в глазах того самого целевого сегмента потребителя. Какправило, это позиционирование, основанное на маркетинговом know-how, причемобычно в области политики продвижения.Основная цель и задача этого репозиционирования – увеличить объем потребленияданного товара сегментами потребителей, которые хорошо его знают.     2. Репозиционирование товара – стратегия, основанная намодификации товара, способствующей повышению степени удовлетворенияпотребностей существующего сегмента потребителей. Эта стратегия болеехарактерна для товаров – носителей высоких технологий.     3. Скрытое репозиционирование – стратегия либо полногоперемещения товара на другой сегмент потребителей либо предложение его в другомсегменте наряду с сохранением позиций в прежних сегментах.     4. Явное репозиционирование – совершенствование товара ипредложение его в новом целевом сегменте. Это классический прием, которыйрекомендуется основоположниками теории репозиционирования. Успех этой стратегиив том, что согласно статистике первая марка в долгосрочном периоде получает всреднем в 2 раза большую долю рынка, чем марка №2 и в 4 раза большую, чем марка№3.