Роль КМ в маркетинговой политик ПП.

Основная задача маркетинга – это предоставление услуг или продажа товара посредством ценообразования, распространения и продвижения. КМ создает и поддерживает благоприятную среду для работы организации. Разработка грамотной стратегии КМ – залог успеха практически любой компании, стремящейся добиться результата на рынке.  Актуальность КМ в маркетинговой политике ПП связана со следующими факторами: 1. Возрастающей обеспокоенностью потребителей по поводу безопасности и качества товаров, усилием государственного контроля соответствия заявлений рекламодателей реальной практике, а также внедрением механизма саморегулирования в сфере КМ; 2. Ростом количества сообщений об изъятии товаров с рынка, исходя из соблюдения общественных интересов; 3. Появлением чувства страха перед отдельными вредными  ингредиентами; 4.усилением социальной полезности рекламируемых товаров, которые должны отвечать общественным нуждам; 5. Возникновением слухов об отдельных компаниях и их распространением среди широкой общественности; 6. Проблемами имиджа некоторых компаний и сфер деятельности. В связи с тем, что маркетинговая деятельность становится менее эффективной, маркетологи все чаще обращаются к паблисити и коммуникационному менеджменту как к важным элементам, дополняющий маркетинг. КМ особенно актуальна и целесообразна в следующих случаях:  внедрения принципиального нового продукта, когда его популярность может привести к высокому спросу за счет увеличения степени осведомленности; в целях создания и повышения потребительского спроса на товар;  наличия маленького бюджета и сильной конкуренции. Раскручивание товара путем создания паблисити отрасли;  разъяснения свойств сложного продукта, создания информационного фона, на основании которого будет восприниматься продукт в дальнейшем;стимулирования нового потребительского интереса к старому продукту; ассоциация товара с уникальным представителем. Коммуникационный комплекс включает следующие средства маркетинга: 1) рекламу;2) связи с общественностью;3) стимулирование сбыта;4) личную продажу; 5) прямой маркетинг.