Для понимания сути PR нужно обратиться к эволюции “паблик рилейшнз”, проанализировать основные этапы развития. Исторический анализ показывает, что многие их тенденции зарождались и развивались еще в древние времена. В качестве примера связей власти с общественностью исследователи часто приводят поступок царя Хаммурапи, который приказал высечь на двухметровом каменном столбе свод законов с целью сделать его общеизвестным. Другой пример — папирус с надписями, которые сегодня мы могли бы отнести к коммерческим PR, хранящийся в Лондоне. В Шанхайском музее есть подобный экспонат — пластина Х в., с выгравированным изображением товаров. Таким образом фирма старалась, говоря современным языком, создать благоприятный имидж. Эта пластина на 500 лет старше той, что хранится в Британском музее в Лондоне— древнейшей в Европе.
Исходя из современного понимания проблемы, можно сказать, что одними из лучших специалистов по PR были египетские жрецы, очень умело проводившие в жизнь различные PR- кампании.
Греческие философы, размышляя о государственной власти, много внимания уделяли вопросам достижения народного согласия и общности интересов. Так, Аристотель в “Политике” проводил связь между функциями государства и высшей природной целью человека — общением: “...всякое государство представляет собой своего рода общение... больше других к высшему из благ стремится то общение, которое является наиболее важным и обнимает собой все остальные общения. Это общение называется государством”. Аристотель известен также как автор “Риторики” — первого научного трактата об ораторском искусстве, столь необходимом и в государственных, и в коммерческих делах. Искусство диалога связано с именем Сократа. Он выработал комплекс условий демократического диалога, в основе которого — признание уникальности каждого из партнеров и их принципиального равенства. Древнегреческие философы были убеждены, что формы и средства управления должны быть известны как правителям, так и гражданам государств.
Особого расцвета своеобразные формы связи с общественностью достигли в античные времена. Так, в Древнем Риме возводили специальные стены — “альбумсы”, их белили известкой и делили на равные прямоугольники. Они заполнялись объявлениями самого разного содержания: о боях гладиаторов, о выборах и т.д. К примеру, на одной из настенных росписей в Помпее расхваливали политического деятеля и призывали граждан отдать за него голоса.
Однако торговцы частенько помещали свои объявления прямо на стенах домов, тем самым, вызывая недовольство их жителей. В Риме даже был издан указ: “Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи”. Общественные глашатаи дополняли информацию, содержащуюся на стенах. Гораций писал о них, как о людях, призывающих толпу ринуться к месту выставленных на продажу товаров. Они бродили по улицам городов, извещая горожан и о товарах, которые продаются в той или иной лавке, и о новостях и событиях. Первая в Европе рукописная газета “Акта диурну” (“Ежедневные происшествия”) также выходила в Риме, и в ней помещались информационные объявления.
Поворотным моментом в предыстории PR явилось изобретение Иоганном Гутенбергом в середине ХV в. печатного станка. Первое из известных печатных объявлений появилось в Англии в 1473 г. В нем издатель Уильям Кэкстон давал благожелательную информацию о выходе в свет книги духовного содержания.
В 1611 г. в Лондоне была открыта первая посредническая организация — бюро, а с середины XVII в. в Англии стала выходить еженедельная коммерческая газета “Меркурий”. Особую роль в развитии различных форм связи с общественностью сыграл XVIII век. Многие исследователи считают, что основы современных PR содержатся в трудах французских философов-утопистов и в общественной деятельности трибунов Великой Французской революции Мирабо, Робеспьера, Дантона и др. Именно в этот период для влияния на умонастроение масс использовали не только книги, газеты, но и театральные постановки и многое другое (в том числе и внешний вид общественного деятеля — прическу, одежду), что до сих пор активно используется в технологиях PR.
В XVIII в. в Америке и Европе появляются первые декреты о правах человека: “Декларация прав человека и гражданина”— политический манифест Великой Французской революции 1789 г. и “Билль о правах” (первые 10 поправок к конституции США 1787 г.). Эти документы оказали и до сих пор оказывают большое влияние на формирование цивилизованных отношений государственной власти и общества. Уже в начале XIX в. с понятием “паблик рилейшнз” была связана концепция формирования особого состояния общественного духа граждан внутри политического сообщества.
Классические монографии повествуют также о появлении первых PR в деятельности вождей американской революции Дж.Вашингтона, А. Гамильтона и ТДжефферсона. Именно Джефферсон в 1807 г. в послании к VII конгрессу впервые употребил термин “общественные отношения”, заменив им выражение “состояние мысли”. Американский историк А.Невис описывает усилия Гамильтона, Джейса, Мэдисона по принятию конституции США как “самую прекрасную в истории работу в области "паблик рилейшнз"”.
Особый интерес представляет деятельность “пресс-агента американской революции” Самюэля Адамса, сформулировавшего ряд принципов проведения политических кампаний. Как пишет французский специалист по PR Филипп Буари “...начиная с эпохи Независимости, политическая традиция всегда связывала политическую “пропаганду” с жизнью американского гражданского общества. Впрочем, даже сама независимость была тщательно организована такими пропагандистами, как Самюэль Адамс, которые “спланировали” получение народной поддержки, используя для этого лозунги, зрелищные акции, манипулирование символами...”. Активная роль в развитии связей с общественностью принадлежала рекламным и прессагентствам. Они способствовали не только эффективным продажам, но и популяризации самой Америки, формированию понятия “американская мечта”. Однако, еще раз отметим, — это своеобразная предыстория современных PR.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему