Телевидение, по мнению многих специалистов, самый лучший канал манипуляции. Это понимают и сами телекомпании, и их управление. Поэтому, как нам в личной беседе рассказала пресс-секретарь «Справедливой России»: «Нам выход в эфир перекрыли начисто». Конечно, она немного слукавила: «перекрыли» только известные екатеринбургские каналы, но были еще и другие «лазейки», которыми можно было воспользоваться. Например, та же «Справедливая Россия» прекрасно обосновалась на интернет-канале e2e4.tv, где смогла выпустить 6 сюжетов, ее лидер Александр Бурков дважды «засветился» на «России-Урал», и несколько раз представители партии были приглашены на «4 канал» в передачу к Евгениею Енину. Другое дело, что и на «России», и на «четверке» партии не могли себе позволить использовать манипулятивные приемы. Однако, как мы отмечали выше, сила телевидения такова, что даже простое появление на экране делает человека существующим для огромного числа жителей. А это, согласитесь, уже не мало.
ЛДПР нашли свой путь к телезрителю: через областные и кабельные телеканалы. Так, например, сразу на двух нижнетагильских каналах появился сюжет о добром Максиме Ряпасове, который подарил детям из спецшкол на 1 сентября дневники, ручки, тетради и другие канцтовары (разумеется, с изображением лидера партии В. Жириновского).
Рассмотрим подробнее манипулятивные приемы, которые нам удалось найти в сюжетах местных телеканалов:
1 и 2) Искажение и умалчивание информации
Политика руководства телекомпаний, благодаря которой одни партии попадают в эфир, а другие – нет, работает как глобальный эффект «подтасовки»: мы говорим только о «хороших» и только хорошо. Или как эффект «вся правда, но только наполовину»: мы рассказываем о политической жизни в стране, но только то, что касается одной партии. Искажение и умалчивание информации происходит не на уровне одного сюжета, а в целом – на уровне всего информационного поля, с которого сознательно вытесняются все остальные игроки. Так, на Областном телевидении мы смогли найти 6 сюжетов конкретно о региональном отделении партии «Единая Россия» или о ее членах, а о представителях других партий – ни одного.
3) Особый способ подачи информации.
«Приклеивание ярлыков». Как и в печатных СМИ нам с трудом удалось найти выражение ярлыка в каком-то конкретном слове. Чаще просто актуализировался образ «плохой власти», как, например, это было в речи Геннадия Ушакова в сюжете «Жить на улице? Преподавателей УрФУ выселяют из их квартир» : «Была реакция правительства, пригласили нас в администрацию губернатора, и мы вместе с профессорами были на приеме. Первая реакция была: а зачем вы пришли? Вы проиграли все суды, прав у вас нет. Но когда перешли в плоскость: уважаемый начальник, как вы считаете, а законно, а вообще с морально-этической точки зрения, нормально, что профессора лишаются своих квартир, которые уже оплачены. Вот только после этого он обещал разобраться, навести порядок. По сути, успокоить. Через две недели мы получили ответ: «Уважаемые профессора, мы вас очень любим, уважаем, но вы можете купить свои квартиры еще раз, но уже по рыночной цене. По три миллиона, по четыре миллиона…». Желтые флаги СР и стоящие с плакатами студенты и профессора, лучше всяких слов показывают: кто и как защищает простого человека от произвола властей. В сюжете данном сюжете явно используется упрощение и стреотипизация: проблема с жильем для преподавателей сводится к схеме: «квартирный вопрос – обманутый человек – плохие власти».
Есть и яркий пример ярлыка. В ходе всей предвыборной кампании многие партии, особенно СР, называли партию ЕР не иначе, как «партия жуликов и воров». В сюжете «Марш энтузиастов: на Уралмаше прошёл митинг за справедливость в ЖКХ» мы можем видеть яркий пример наклеивания этого ярлыка в речи Д. Ионина: «Всё происходит потому, что управляющие компании находятся в сговоре с некоторыми чиновниками, жуликами и ворами».
Примером «звездного локомотива» является появление в сюжетах о «Справедливой России» Риммы Марковой является. С помощью ее авторитета и влияния на население региональное отделение зарабатывает предвыборные очки для себя.
Неожиданно, но вполне успешно в роли «звезды» выступает Леонид Волков, оппозиционный кандидат, который воплощает в себе справедливость и жертву произвола властей. В сюжете «Жить на улице? Преподавателей УрФУ выселяют из их квартир» , он появляется на митинге, организованном «Справедливой Россией». Таким образом, можно предположить, что те голоса, которые были бы отданы именно Волкову (его активно поддерживает молодежь, интернет-сообщество), в какой-то части окажутся у СР.
Помимо эмоционального заражения синхронны простых людей реализуют прием «представитель народа». Это может быть и бабушка, опрятно одетая, с благородными морщинами и седой челкой, выбивающейся из под платка, которая голосом любой бабушки из мультфильма говорит: «За хорошую жизнь, чтобы жить хорошо было!» , сжимает в руке знамя СР и как-то характерно махает нам второй рукой (не передать словами – надо именно смотреть). Именно такой мы представляем себе хорошую, добрую бабушку, которая любит внуков и желает для всех «хорошей жизни». Мы всем сердцем уже почти полюбили старушку на экране и, значит, наше отношение распространяется в какой-то мере и на партию. Это может быть мужчина, еще достаточно молодой – вылитый образ «делового человека»: из-под пальто виден пиджак, белая рубашка и галстук. Он со знанием дела объясняет свой выбор: «Очень много социальных законов предлагается, именно социальных» .
Создание образа массового шествия, митинга в сюжете сюжет «Марш энтузиастов: на Уралмаше прошёл митинг за справедливость в ЖКХ» влияет на зрителей как «общий вагон», когда люди склонны доверять большому скоплению народа: кого больше, за теми и правда.
Самым частотным по использованию и родовым для телевидения является прием эмоционального заражения. Для его реализации этот вид коммуникации имеет множество средств: видео, ракурс съемки, монтаж, звуки, музыка, слова автора, съемки вызывающих эмоции людей и, конечно, их комбинация.
Ярко использование данного арсенала можно увидеть в сюжетах интернет-телевидения e2e4.tv. Опишем подробнее приемы эмоционального заражения с помощью телевидения:
1) Сюжет «Марш энтузиастов: на Уралмаше прошёл митинг за справедливость в ЖКХ» начинается со звуков советской песни 30-х годов, на экране мы видим колонну людей, которая с радостными лицами и флагами СР, которые красиво развиваются на ветру, идет по главной площади Уралмаша, мимо проходной и по улице с застройкой 30-х годов: полная имитация советских митингов. Зрителя увлекают в атмосферу радостного единения, отсылают к славному прошлому района и завода «Уралмаш». Нам кажется, что люди счастливы участвовать в данном митинге и даже немножко хочется к ним присоединиться. Музыка, опять же, поднимает настроение и создает хорошее отношение к происходящему в кадре. Эффект достигается с помощью использования «картинки» и самого главного компонента - музыки.
2) В сюжете «За справедливостью - шагом марш! Эльмаш и Уралмаш вышел на улицы за «Справедливой Россией» , как и в других материалах e2e4.tv, широко используется хорошо подобранная музыка. Но здесь нам хотелось бы отметить работу с ракурсом съемки. С помощью комбинации различных планов и мест съемки на разных этапах движения колонны корреспондент создает впечатление, что видимая нами колонна многочисленна и дружна: общий план всего митинга около ДК «Эльмаш», план проходящих мимо людей, поток которых все не заканчивается, съемка «изнутри» толпы, съемка с другой стороны дороги, когда кадр немножко перекрывает машина с флагами СР – все это работает на создание впечатления массовости, дружности и важности мероприятия.
3) Вызывающие эмоции герои сюжета. Подробнее использование этого приема мы описали выше, когда говорили о «представителе народа». Отметим лишь, что любой герой, появляющийся на экране автоматически заражает нас своими эмоциями по отношению к происходящему.
4) Эмоциональные выступления членов партии, которые также направлены на заряжение аудитории определенными чувствами. Телевидение, которое способно передавать эмоции, жесты, интонацию здесь работает на руку партийным лидерам: нам они видны в энергичном состоянии, на подъеме сил. Можно опять вспомнить знамениты выступления Гитлера, которые транслировались по телевизору, и необычайное их воздействие на аудиторию. Конечно, нашим партийным лидерам далеко до него (и, может быть, слава богу), однако и они пожинают некоторые плоды с телевизионной нивы.
Примерами могут служить выступления Александра Буркова, Игоря Данилова на митингах на Уралмаше, где они кричат в мегафон, размахивают руками, а толпа им отзывается радостным гулом.
В сюжете о сорванном творческом вечере Риммы Марковой в Екатеринбурге «Ещё один творческий вечер Риммы Марковой был сорван!» с первых секунд перед нами лицо актрисы, которое еле различимо в темноте. Слышно только ее неунывающий голос: она читает стихи людям, стоящим в зимней темноте под дверями ДК. Нас как бы переносят на какие-то баррикады или подвалы, в героическое прошлое, где люди подбодряли себя песнями и патриотическими стихотворениями – стереотипный образ революционеров, созданный при советской власти. В качестве руководителя движения выступает Игорь Данилов. Он яростно взывает к совести руководителей ДК, в который не впустили Маркову, а также критикует «партию власти», которая «забилась в агонии», обманывает народ и даже останавливает движение трамваев.
Подливает масло в огонь и Маркова, рассказывая, что о беспределе в Екатеринбурге известно уже москвичам: «Мне позвонил внук и говорит (передразнивая голос внука): «Баба, что ты там натворила?» Толпа радостно смеется – кажется, что все препоны не помеха.
На этом фоне Маркова добавляет с той энергией и убедительностью, на которую способна актриса: «Знаете, я даже рада. Это значит, что люди боятся, волна уже пошла, люди уже поняли, что не надо сочинять, не надо хлестаковщиной заниматься».
Все описываемые сюжеты построены только на том, чтобы вызвать чувства негодования перед «партией власти» и уверенности в «СР», которые сильнее действую на людей, нежели слова из партийной программы.
В заключение хочется сказать, что телевидение и правда дает манипулятору больше инструментов для реализации своих планов. Это возможно реализовывать, не привлекая большие деньги и самую лучшую технику (хотя, мы не спорим, что они являются значительным подспорьем). Манипулятивные сюжеты возможно снять и с использованием самого простого оборудования. Хороший пример – деятельность телеканала e2e4.tv, который наверняка обладает худшим техническим обеспечением, чем областные или городские телеканалы, однако сюжеты данного интернет-телевидения во многом ярче и интереснее, чем у более оснащенных коллег (в качестве еще одного примера приведем скандальный портал lifenews.ru. Над ними смеются все операторы и журналисты федеральных каналов, но, тем не менее, активно покупают эксклюзивное видео, снятое на ручную камеру).
Остальные приемы, такие, как «сияющая обобщенность», «повторение» и «перенос» нам в ярко выраженной форме выделить не удалось.
4) Момент подачи информации.
На телевидении главным манипулятивным моментом в этом разделе является момент выхода сюжета в эфир, его место в верстке передачи новостей. Здесь результаты вполне ожидаемые: в целом сюжеты о «Единой России» располагаются ближе к началу выпуска, а упоминания других партий идет «напоследок», когда, быть может, зритель уже переключил канал: всем «известно», что самые главные новости идут в начале (конечно, так и должно быть, однако на практике иногда получается иначе).
5) Подпороговая подача информации
Напомним, что мы исключили из поля своего зрения все сюжеты о деятельности Александра Мишарина, которыми является каждый третий, если не каждый второй материал. Но мы должны понимать, что такой мощный информационный фон является мощнейшим фактором подпороговой подачи информации, когда эффект от каждого сюжета о ЕР увеличивается вдвое, если не больше. Создается впечатление, что все впуски посвящены только деятельности данной партии.
Телевидение – это синкретически неразрывная вещь, нам трудно разделять приемы манипуляции на тот или другой, потому что телевидение воздействует одновременно на несколько каналов нашего восприятия. Поэтому один из сюжетов об ЛДПР мы рассмотрим подробно, иначе сложно будет понять, в чем суть манипуляции. Данный материал мы, скорее всего, никогда бы сами не нашли, если бы он не был размещен на ленте регионального отделения партии на сайте youtube.com. Нам кажется, что он имеет самую тонкую и красивую манипулятивную игру среди всех сюжетов, которые попадались в поле зрения нашего исследования. Уникальность его в том, что в нем ни разу не упоминается партия или кто-то из ее членов, однако, в целом сюжет имеет откровенно антиправительственный настрой и поддерживает ЛДПР.
Поводом для данного сюжета стали региональные соревнования по футболу среди молодежи. На экране мы видим подростков, гоняющих мяч, закадровый текст убеждает: правительство не поддерживает такие соревнование, оно не хочет, чтобы спорт развивался на самом низком уровне. С помощью картинки проводится прямая аналогия между «самым низким уровнем» и теми радостными ребятами, гоняющим мяч, которых мы видим. Обстановку нагнетают синхроны с тренером и одним из организаторов: «И у меня душа болит, когда я вижу, как дети сегодня болтаются по улицам, пьют пиво, курят и сидят в Интернете, который их развращает». На зрителя всячески эмоционально заражают. Действительно, ужасается человек перед телеэкраном: неужели эти чудесные маленькие футболисты попадутся в «лапы» алкоголя, наркотиков и Интернета. Да-да, подтверждает закадровый голос, именно так. Но не все еще потеряно! Есть чудесные люди, готовые спонсировать подобные мероприятия. Мы видим синхрон одного из спонсоров Константина Трегубова: «Мы стараемся развивать спорт в отдаленных областях, там, сейчас нечем заниматься, дети начинают заниматься курением, употреблять наркотики, вести нездоровый образ жизни». Зритель внутренне размякает и умиляется. Тогда автор ловко вставляет: спонсоры подарили детям спортивную форму. Вслед за этим дается синхрон одного из мальчиков, участвующих в соревнованиях, Михаила. На его футболке красуется надпись «ЛДПР» (заметим, что в кадре она больше не появится ни разу): «У нас команда сильная, мы много тренировались, готовились к соревнованиям. Это престиж, престижные соревнования». Автор добавляет: «Подарок сыграл свою роль, и ребята победили на этих соревнованиях». В это время на видеоряде парень в красной футболке красиво забивает гол. У зрителей подсознательно формируется схема: «команда победила за счет футболок ЛДПР – ЛДПР - победители», что визуально подтверждает забитый мяч. Таким образом, перед нами прием искажения информации – ложные аналогии.
Еще один прием манипуляции в данном сюжете, о котором нам бы хотелось рассказать. С помощью него создается негативное отношение к властям. После того, как зрители уже внутренне подготовлены к тому, что власть не поддерживает детский спорт, слово дается главе г.п. Верхние Серьги Владимиру Струнину. Можно предположить, что это делается для того, чтобы власть была «олицетворена»: все, что не подтверждается «картинкой» на телевидении, зритель не замечает. С другой стороны, внешне оказываются соблюдены журналистские каноны (соблюдения принципа универсализма) – перед нами плюрализм мнений, представлены все точки зрения. Но, не все так просто.
Пока Владимир Струнин рассказывает, что администрация всегда поддерживает подобные соревнования, на фоне его слов играет минорная музыка, громкость которой заметно сильнее, чем в другие моменты. Во время других синхронов музыка практически не слышна или ее нет вовсе. Зная восприимчивость человека к тональностям музыки, можно сказать: автор сознательно хотел понизить эффект от слов главы Серьгов или хотя бы заставить сомневаться зрителя в его словах (нарушение принципа утверждения, который теперь уже играет против представителя власти).
После синхронна автор комментирует слова Струнина: «Надо сказать, что столь радостных эмоций тренеры футбольных команд не испытывают. В некоторых поселках нет даже спортивного зала, где ребята могли бы тренироваться». В подтверждение этого приводится интервью тренера Виктора Тришкова: «Футбол многое дает. Сегодня большое внимание футболу, только, если честно, мы не слишком видим этого. Вот мы стали в прошлом году чемпионами по району в двух возрастных группах. Но вот если поездки – нам все приходится за свои деньги ездить. Не говоря уже о суточных, просто проезд – проблемы уже с этим». (На последних словах тренера, где он говорит о проблемах, минорная музыка снова появляется и звучит чуть громче). В данном случае, можно сказать, что реализуется метод искажения информации – смещение акцентов и даже «подтасовка»: перед нами хоть и два мнения, но одно раскрыто полно и аргументами, а второе подвергается нападкам и критике.
В конце сюжета автор делает вывод: «Спонсоры не обещают изменить мир и не собираются строить дворцы спорта. Они собираются начинать с малого». Опять же, вывод подтверждает синхрон – вроде как автор не голословно делает такие заявления (хотя, как мы говорили, можно так нарезать и переставить слова любого человека, что он подтвердит любую истину. Телевидение создает колоссальное доверие к видимому на экране). Алексей Петров (соорганизатор): «В маленьких городах уровень спорта сейчас вообще на нуле. Объясню почему. Потому что, как правило, наше правительство, администрация… их намерения поднимать спорт начинаются с того, что они где-то выпрашивают или выискивают миллиардные бюджеты для строительства комплексов. Зачем? Спорт начинается, его истоки – это двор. Детям достаточно просто мяча, или волейбольной сетки с мячом для того, чтобы играть, чтобы себя занять, тренировать». Как видно, в данном сюжете прекрасно реализуется прием «представитель народа», когда все самые значимые мысли вкладываются в уста простого человека: перед нами тренеры и организаторы, работа которых налицо, они спасают ребят от алкоголя, наркотиков и Интернета, следовательно, это правильные люди, которым можно доверять.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему