Как мы отмечали в первой главе, чаще всего предвыборная агитация партии производится через продвижение ее лидера. Это подтвердил анализ газет «Справедливая Россия», выпускающихся соответствующей партией: большинство материалов в данных изданиях были посвящены личности главы регионального отделения СР и первого в списке кандидатов от партии в Законодательное собрание Свердловской области. Поэтому, мы решили рассмотреть особенности формирования образа политика в партийной прессе с точки зрения его манипулятивных особенностей.
Александр Бурков для нашей области политик не новый: он и в мэры баллотировался, и в городском заксобрании присутствовал. Вот краткая справка из официальной биографии на сайте «Справедливой России»: В 1995-1998 г. - заместитель председателя Правительства Свердловской области по управлению государственным имуществом. В 1999 г. участвовал в выборах губернатора Свердловской области (занял второе место, обойдя действующего мэра г. Екатеринбург А.Чернецкого). Неоднократно избирался депутатом обеих палат (Палаты Представителей и Областной Думы) Законодательного Собрания Свердловской области - в 1994, 1998, 2000, 2002, 2004 гг. Инициатор создания и лидер Областной общественной организации «Промышленный Парламент Свердловской области», Движения «За социальные гарантии трудящихся «Май», избирательного блока «Союз бюджетников Урала». С декабря 2007 года стал депутатом Государственной Думы.
Внешний вид. Александр Бурков всегда предстает на страницах газеты в костюме, но без галстука, верхние пуговицы рубашки всегда расстегнуты. То есть перед нами политик, но не чиновник, формалист, застегнутый до самого подбородка. Однако на роль «своего парня» Бурков явно не тянет. Для сравнения, другой кандидат от партии «Справедливая Россия» Георгий Перский под костюм одевает всегда водолазку, что делает его образ еще более демократичным. Александр Бурков достаточно харизматичен, яркий лидер, как мы могли увидеть в телесюжетах различных каналов, говорит он четко, без особых дефектов, слов-паразитов.
Формирование имиджа происходит за счет следующих приемов:
1. Повторение. Материалы под заголовком «Бензин должен стоить 12 рублей» есть в каждом номере газеты с небольшими изменениями, а также сходные по тематике статьи, наподобие материала «Госрегулирование в пользу бомбил» (название говорит само за себя). Постоянно повторяется тема борьбы с олигархами («Долой олигархов!» , «Хватит продавать Родину!» ). В конце многих материалов кандидат, как правило, приводит выдержки из программы партии или цитирует собственные законопроекты, которые не могут быть приняты из-за партии «Единая Россия»: «- Именно для таких случаев я вместе с Сергеем Мироновым внес в Госдуму законопроект о национализации предприятий неэффективных собственников. Однако партия Единая Россия отказывается его принимать». («Хромая лошадь миновала Екатеринбург» ). Постоянное повторение позволяет лучше запомнить ключевые темы и проблемы предвыборной кампании партии и конкретно А. Буркова, предложения по выходу из ключевого набора проблем.
2. Упрощение и стереотипизация. Бурков воспроизводит лозунг «хватит это терпеть!» (который прямо актуализирован в предвыборной агитации ЛДПР). «Перестать терпеть» он призывает две традиционно больные для российского общества проблемы, практически «дураки и дороги»: олигархов и высокие цены на бензин. Появляются схемы построения материалов «цены на бензин высокие, потому что государство и ЕР на этом наживается», «мы бедно живем, потому что нас обкрадывают олигарки» и симбиоз этих двух конструкция: «цены на бензин высокие, потому что олигархи на этом наживаются»: « - Чтобы понять масштабы бензиновой аферы, не нужно иметь ученую степень, - считает Бурков» («Как сделать бензин по 12 рублей за литр» ); «…Драть по три шкуры – это по-медвежьи. Недаром ЕдРо называют профсоюзом олигархов и чиновников!»; «Поэтому мы должны жестко сказать ЕдРу и нефтяным олигархам: «ХВАТИТ!» («Бензин должен стоить 12 рублей» ).
Отметим, что А. Бурков имеет и собственный лозунг, по которому можно отличить его от других кандидатов «Справедливой России»: «Хватит продавать Родину!», он связан с ключевыми темами предвыборной агитации Буркова: цены на бензин и олигархи.
Апофеозом схематичности и стандартизации являются комиксы – простые рисунки, понятные с первого взгляда. Комикс «Олигархи, хватит продавать Родину!» с участием Буркова смело можно назвать удачной находкой. На рисунках схематично, в духе ранней советской пропаганды показано, как Александр борется с олигархами: некрасивые, черные, пузатые олигархи, по размерам больше завода, который они «захапали». Бурков же нарисован с соблюдением пропорций, с дубиной в руках, в светлом костюме, который даже немного излучает желтый свет (признак добра и, даже, святости). Благодаря подписям под картинками позиция Буркова и партии подана просто и информативно. Нам кажется, что такому серьезному образу политика комикс не повредил, а, наоборот, снизил чрезмерный пафос и назидательность, «приблизил к народу».
3. «Сияющая неопределенность». Этот прием активно используется в партийной прессе. Кандидат, как водится, говорит красивые слова, за которыми ничего не стоит.
Например, Александр рассказывает о «вопиющих случаях бесхозяйственности олигархических структур» («Хромая лошадь миновала Екатеринбург» ), разоблачает недобросовестных руководителей – всех поголовно, как модно сейчас говорить, жуликов и воров: «…средства на ремонт теплотрасс, которые олигархическая компания непонятно где «осваивает». Они эксплуатируют старую систему, выжимают из дырявых труб последние деньги» («Хромая лошадь миновала Екатеринбург» ). В данном материале мы не видим конкретных «вопиющих случаев» или схемы «выжимания денег из дырявых труб». Не изобилую конкретикой и предложения Буркова по исправлению ситуации: «Поэтому мы будем жестко требовать наведения порядка в этом вопросе. По мнению Буркова, любая компания, которая не может содержать коммуникации в надлежащем состоянии, должна расстаться с ними в пользу государства или эффективных собственников». («Хромая лошадь миновала Екатеринбург» ).
4. «Подтасовка». Предсказуемо, что все материалы, напечатанные в партийной прессе будут описывать реальность достаточно однопланово, в пользу одной партии. Ярким примером является материал «Александр Бурков: «Булгария» у нас во всем» . Это напечатанный монолог кандидата, не разбавленный вопросами или мнениями других людей. В своей речи Бурков довольно абстрактно критикует власть и ситуацию с «Булгарией» в частности, нет каких-либо примеров хороших действий, например, спасателей. Этот прием помогает создать цельный стереотипный образ «героя»: политик выступает в своей излюбленной роли борца, который «изобличает и корит».
5. Прием «представитель народа» используется в материале «Госрегулирование в пользу бомбил» . Здесь мы видим, как ставится проблема, а потом кандидат рассказывает о разработанном им законопроекте, помогающим разрешить конфликт. Материал завершается словами обычных таксистов: «Именно поэтому мы поддерживаем поправки в закон, разработанные Александром Бурковым». Или целый материал, посвященный полковнику Корепанову («Полковник Корепанов на свободе» ), где читателя знакомят с полковником: «В 2003 году полковник, живший в Узбекистане, получил российское гражданство и переехал на Урал. Однако по узбекским законам он продолжал считаться гражданином этой страны. Туда Юрий Корепанов продолжал ездить к родственникам…». Но потом полковник опять оказался жертвой властей – они про него просто забыли. Тогда «простому человеку» вызвался помочь Александр Бурков: он «неоднократно встречался с властями Узбекистана, организовал сбор подписей в адрес президента Медведева с просьбой помочь полковнику». В газете есть и фотография полковника. На ней он радостно жмет руку Буркову. Сильное мужское рукопожатие лучше всяких слов говорит, какое праведное дело сделал кандидат от СР.
6. Прием эмоционального заражения используется, на удивление, крайне редко. Даже в тех случаях, когда его использование кажется необходимым. Например, в том же материале о полковнике Корепанове мы не видим не одной цитаты самого полковника, нет и вполне логичного рассказа о тех чувствах, какие полковник испытал, когда вернулся на Урал. В этом случае материал был бы намного сильнее, ведь каждому знакомо чувство возвращения домой. Тогда и помощь Буркова выглядела более важной и значимой, потому что защищала общечеловеческие ценности.
7. Мы уже выше отметили, что внешний вид Буркова несколько дистанцирует его от избирателей. Преодолеть данную пропасть призван материал с биографией кандидата - «Как я работал в стройотряде» . Большой текст от первого лица снабжен фотографиями политика в молодости: с женой, в университете, вот на студенческой стройке, с братом купается в реке – все они призваны создать образ «своего парня», которому не чужды обычные человеческие радости, как то отдых на природе с шашлыками, стройотрядовская молодость и т.д. Мы видим, как кандидат рассуждает вслух, показывает, как он переосмысляет свое прошлое: «Именно в этот период во мне произошло переосмысление окружающего мира и своего места в нем. Понял – то, чем занимаюсь, - ведет в никуда». Делают близким и забавные истории из жизни: «На первом курсе курил. А потом на целине поспорил со своим бригадиром, что брошу курить. За килограмм конфет «Белочка». Спор выиграл. Не курю до сих пор».
8. «Подпороговая» подача информации. Лидерство Буркова показано, что называется, в лоб: среди всех кандидатов на страницах газеты его фотография самая большая, именно его портрет печатают около партийной программы. Тем самым создается впечатление, что программу написал именно он.
Фотография Буркова располагается рядом с материалом, где описывается ситуация в стране и кратко еще раз излагаются тезисы партийной программы, создает впечатление, что вся статья – его прямая речь. Хотя в самом тексте указаний на это нет. Так же этот текст характерен для образа политика по набору тем и по подаче: напористо, экспрессивно, с множеством примеров и сравнений с другими странами, с призывами «хватит продавать Родину» (как мы помним, это личный лозунг Буркова).
Мы можем сделать вывод, что газета «Справедливая Россия» регионального отделения партии, ключевую роль выделяет формированию имиджа Александра Буркова, чтобы с помощью него закрепиться в сознании аудитории. Это обоснованный ход: партия приобретает в буквальном смысле собственное лицо. Надо сказать, что образ приобретает четкие границы: лидер регионального отделения партии, борец за справедливость, у политика появляется круг «своих» тем: борьба против высоких цен на бензин и против олигархов. Бурков берет на себя «трендовую» тему – «борьба с жуликами и ворами», постоянно повторяет этот лозунг. Образ считывается достаточно легко и, если читатель потом видит А. Буркова, он легко его узнает, поймет его партийную принадлежность, а все высказывания будет воспринимать сквозь призму созданного образа.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему