Нужна помощь в написании работы?

Цель анализа:

- рассмотреть состояние конкуренции

- проанализировать силы, воздействующие на данное состояние

М. Портер «5 сил»

Конкуренция между предприятиями (к ней стрелочки)

2. Конкуренция со стороны товаров-заменителей

3. Конкуренция со стороны потенциальных конкуренов

4. Конкурентная сила покупателя

5. Конкурентная сила поставщика

1. Конкуренция внутри самой отрасли.

Интенсивность конкуренции, в данном случае, определяется количеством фирм, их размером, ЖЦО (жизненного цикла отрасли), барьерами входа/выхода, политикой конкурентной борьбы.

2. Интенсивность конкуренции определяется возможностью переключения потребителя с одного товара на другой.

3. Выход в отрасль потенциальных конкурентов из других отраслей.

Интенсивность концепции определяется барьерами входа в отрасль, перспективами развития отрасли и диверсификации деятельности.

4. Конкурентная сила покупателей определяется способностью торговаться:

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

- фирм, предлагающих аналогичную продукцию на рынке достаточно много

- мало покупателей соответствующей продукции

- уникальность товара

- товар поставки, поставка товара стандартна.

При анализе конкурентной силы покупателя (потребителя) необходимо учитывать след.:

1. Кто наш потребитель/покупатель? (сегментация рынка)

2. Мотивация

3. Выявление неудовлетворенных нужд и потребностей.

5. Конкуренция со стороны поставщиков определяется способностью торговаться.

Конкурентная сила поставщика определяется в след.условиях:

- много фирм покупателей ресурсов

- мало фирм поставщиков ресурсов

- уникальность поставки товаров

- хороший имидж поставщика

- …

6. Предсказание действий конкурентов.

Цель:

- получение информации о конкурентах для принятия упреждающих действий.

Методы получения информации:

- промышленный шпионаж

- маркетинговые исследования

- построение карты стратегических групп

- посещение ярмарок, выставок фирм-конкурентов.

Поделись с друзьями