Суть контент-анализа заключается в том, что наряду с содержательным анализом документ подвергается количественному анализу, то есть используются приемы математической статистики и вычисления, отсюда данный метод именуется формализованным методом. Процедура контент-анализа предусматривает выделение в тексте документа некоторых ключевых понятий с последующим подсчетом частоты упоминаний этих понятий в тексте. Полученные таким образом количественные характеристики текста дают возможность сделать вывод о качественном содержании документа. Правомерность использования контент-анализа определяется тем, что текст документа отражает в себе влияние социальной среды (различных условий) в широком смысле слова, и это позволяет обнаруживать и замерять эти условия (точнее показатели этих условий) путем регистрации их в тексте документа.
Чаще всего с помощью контент-анализа обрабатываются книги, газеты, журналы, картины, речи, законы; видеоряд телепрограмм или аудиозапись радио. Считается, что данный метод наиболее применим при изучении коммуникаций, чтобы ответить на классические вопросы: "Кто, что сказал, кому, почему, как, с каким эффектом и что из этого следует?" Наряду с социологическими задачами контент-анализ используется в сфере журналистики, паблик рилейшнз (связи с общественностью), рекламы и маркетинга. С помощью этого метода можно изучать самые разнообразные проблемы: степень проявления темы любви в американских или русских романах, популярность того или иного представителя кино-шоу-индустрии, выдвигаемые лозунги избираемых политиков, использование сексуальности женского тела в рекламе, и т.д.
Рассмотрим пример: предположим, что исследователя интересует проблема насилия, связанная с показом передач по ТВ. У него есть предположение, что производители товаров для мужчин спонсируют показы, связанные с насилием. Контент-анализ телепередач и рекламы будет являться лучшим способом, чтобы выяснить, так ли это на самом деле. Единицей анализа (подсчета) в данном случае может выступать и телепоказ (фильм, программа), и рекламный ролик, и пример акта насилия, и все три характеристики одновременно. После определения единиц анализа происходит подсчет количества примеров насилия в той или иной рекламе, фильме, программе.
Разумеется, как и любой научный метод контент-анализ имеет определенные технические приемы и правила, более того, в ряду других данный метод обладает наибольшей степенью строгости, формализации и сложности процедур, что повышает его объективность и достоверность получаемой информации.
Чем отличается контент-анализ от других методов? Во-первых, позволяет "вписать" содержание документа в социальный контекст; а во-вторых, данный метод характеризуется высокой степенью формализации (строгости), что повышает объективность выводов, но порождает сложности.
Сложность контент-анализа заключается в нахождении таких процедур, при помощи которых можно было бы: – обнаружить в тексте соответствующие индикаторы того или иного явления; – замерить их, а затем интерпретировать.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему