Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг: его специфика, структура и инфраструктура. Понятие и характеристика маркетинговой среды книжного рынка.

Издательское дело - деятельность, отрасль экономики, специализирующаяся на подготовке, создании, издании (выпуске тиражом) и массовом распространении информации в печатной, музыкальной и других формах продукции.

Рынок — это подсистема общей системы товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обращения, товарооборота, выявляющую и устанавливающую общественно необходимые затраты на производство товаров и услуг.

Под сегментированием рынка понимается деление рынка на группы потребителей, каждая из которых по каким-либо признакам является однородной. Книжный рынок будет одним из сегментов с кучей сегментов. Товаром на нем будет книжка.

Будучи сегментом, книжный рынок разделяется еще на несколько сегментов по таким основаниям:  по видам литературы, по целевому назначению, по диапазонам цен, носителям информации (традиционные бумажные книги, электронные книги), регионам. Рынок традиционных книг можно разделить на книги в мягкой обложке и в твердом переплете, покет-буки.

Особенности любого книжного рынка:

— постоянное, молниеносное обновление книжного ассортимента;

— широкий ассортимент по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;

— ассортимент книг включает в себя книги, изданные не только в течение текущего года, но и книги за предшествующие периоды, пылящиеся в магазинах.

Особенности российского книжного рынка:

— моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге (не очень круто);

— дифференцированность регионов по платежному спросу населения;

— ограниченная доля государственного сектора (около 15%);

— косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;

— наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий;

— Несколько издательств гигантов и миллионы мелких рыбешек.

Под инфраструктурой книжного рынка, ээээ, стоит иметь в виду книжные магазины, СМИ и всё-такое?

Маркетинговая среда — это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами. Сюда входят ПОСТАВЩИЕИ и КЛИЕНТЫ, финансовые круги и средства массовой информации, государственные учреждения и общественные организации, технический прогресс и состояние природной среды, культурная среда и внутренняя культура организации, КОНКУРЕНТЫ и т.д. Короче ВСЁ, что так или иначе влияет на бизнес. Это, кстати, также составляет и инфраструктуру, насколько я понимаю.

Внешняя среда представляет собой совокупность конкретных экономических, социальных и политических условий, в которых действует предприниматель. В этом числе выделяется бизнес-среда.

Внутренняя среда: объем собственного капитала, организационно-правовая форма предпринимательства, объект предпринимательства, отношения с партнерами, знание рынка, эффективность маркетинга, подбор кадров, доверие кредиторов и поставщиков и т.д.

Состояние книжного рынка и перспективки:

В 2012 г. в РФ насчитывалось 5884 действующих издательства, из них 1325 осуществляли деятельность на регулярной основе (за календарный год выпустили 12 и более книг и брошюр).

В последние годы наблюдается снижение совокупного тиража книг и брошюр — с 2008 по 2012 г. падение составило 29%.

Крупнейшими издательствами РФ по числу выпущенных в 2012 г. изданий являются «Эксмо», «АСТ», «ОЛМА Медиа Групп и Просвещение», «Азбука-Аттикус», «Эгмонт-Россия Лтд», «Дрофа». Велика доля монополистов.

В общем, чтобы выжить на книжном рынке, нужно искать креативные идеи, новые способы взаимодействия с потребителем, использовать современные технологии. Актаульным видится разработка направлений печати по требованию, электронных книг, приложений на мобильных устройствах и т.д.