Конъюнктура на рынке потребительских товаров и ее влияние на коммерческую деятельности предприятия розничной торговли.

Конъюнктура   рынка  — это совокупность конкретных экономических, социальных, политических, организационных  и  других условий, определяющих в каждый данный момент соотношение спроса  и  предложения. В экономическом смысле  конъюнктура  характеризует хозяйственную ситуацию на  рынке  под влиянием действующих процессов  и  явлений.

Существуют три уровня исследования  конъюнктуры   рынка:

- общеэкономический

- отраслевой

-  товарный.

При изучении  конъюнктуры   рынка  ставится задача не только определить его состояние на тот или иной момент, но  и  предсказать, как он будет развиваться дальше. Прогноз  конъюнктуры   рынка  дает возможность своевременно вырабатывать меры по развитию позитивных тенденций.

Основная сложность в изучении  конъюнктуры  (особенно при разработке прогнозов) заключается не в том, чтобы определить круг факторов  и  элементов ее формирования. Важнейшая задача любого исследования  конъюнктуры  состоит в установлении значимости, силы воздействия определенных факторов на формирование  конъюнктуры, а также выявление ведущих факторов.

Комплексный подход к изучению  конъюнктуры   рынка  предполагает: использование различных взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих  конъюнктуру  рынка; применение совокупности, различных методов анализа  и   прогнозирования.