Стратегия и политика ценообразования товаров в коммерческой деятельности предприятия оптовой торговли.

Ценообразование на предприятии представляет собой сложный процесс, состоящий из нескольких взаимосвязанных этапов: сбора и систематического анализа информации о рынке, обоснования основных целей ценовой политики предприятия на определенный период времени, выбора методов ценообразования, установления конкретного уровня цены и формирования системы скидок и надбавок к цене, корректировки ценового поведения предприятия в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры.

Ценовая политика - это механизм или модель принятия решений о поведении предприятия на основных типах рынков для достижения поставленных целей хозяйственной деятельности.

При разработке ценовой политики обычно решаются следующие вопросы: - в каких случаях необходимо использовать при разработке ценовую политику; - когда необходимо отреагировать с помощью цены на рыночную политику конкурентов; - какими мерами ценовой политики должно сопровождаться введение на рынок нового продукта; - по каким товарам из продаваемого ассортимента необходимо изменить цены; - на каких рынках надо проводить активную ценовую политику, изменить ценовую стратегию; - как распределить во времени определенные ценовые изменения; - какими ценовыми мерами можно усилить эффективность сбыта; - как учесть в ценовой политике имеющиеся внутренние и внешние ограничения предпринимательской деятельности и ряд других.

На начальном этапе разработки ценовой политики предприятию необходимо решить, каких именно хозяйственных целей оно стремится достичь с помощью выпуска конкретного товара. Обычно выделяют три основные цели ценовой политики: обеспечение сбыта (выживаемости), максимизация прибыли, удержание рынка.

Указанные выше цели ценовой политики обычно являются долгосрочными, рассчитанными на относительно продолжительный период времени. Кроме долгосрочных предприятие может ставить и краткосрочные цели ценовой политики. Обычно к ним относятся следующие: - стабилизация рыночной ситуации; - снижение влияния изменения цен на спрос; - сохранение существующего лидерства в ценах; - ограничение потенциальной конкуренции; - повышение имиджа предприятия или продукта; - стимулирование сбыта тех товаров, которые занимают слабые позиции на рынке, и т.д.