Нужна помощь в написании работы?

Информативная реклама

Преобладает в основном на этапе выведения объекта недвижимости на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, риэлтерам нужно сначала проинформировать потребителей о достоинствах риэлтерских услуг.

Задачи:

1.     сообщение рынку об объекте недвижимости или риэлтерских услугах;

2.     информирование рынка об изменениях цены;

3.     объяснение принципов риэлтерской деятельности;

4.     описание оказываемых услуг агентством недвижимости;

5.     исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя риэлтерских услуг;

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

6.     формирование образа риэлтерской фирмы.

Увещевательная реклама

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед агентством недвижимости встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной фирмы за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими фирмами. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.

 Задачи:

1.     формирование предпочтения к конкретной риэлтерской фирме;

2.     поощрение к переключению на вашу фирму;

3.     изменение восприятия потребителем свойств услуг фирмы;

4.     убеждение потребителя совершить покупку, продажу через данную фирму не откладывая;

5.     убеждение потребителя в необходимости принять агента данной фирмы.

Эмоциональная реклама

Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить потребителей риэлтерских услуг в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, продавцы недвижимости, располагающая дружеская атмосфера.

Задачи:

1.     пробуждение у покупателей и продавцов симпатии к риэлтерским услугам;

2.     создание имиджа;

3.     повышение доверия к риэлтерским услугам, агентству недвижимости;

4.     привлечение внимания потребителей к определенному элитарному поведению риэлтера.

Напоминающая реклама

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о риэлтерских услугах. Цель дорогих объявлений риэлтерских услуг, агентств недвижимости, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание — напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их,

Задачи:

1.     запоминание потребителям о том, что риэлтерская услуга может потребоваться в ближайшее время;

2.     напоминание потребителям о том, где можно продать, купить объект недвижимости, получить консультацию специалиста;

3.     удержание риэлтерской услуги в памяти потребителей в периоды межсезонья;

4.     поддержание осведомленности о риэлтерских услугах.

На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится риэлтерская фирма. К примеру, агентство недвижимости заключило ряд эксклюзивных договоров на продажу недвижимости. Фирма информирует об этом потенциального покупателя (информационная реклама) и напоминает свой адрес (напоминающая реклама).

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями