Компания может осуществлять связи с общественностью как собственными силами, так и с помощью сторонних организаций и предпринимателей. В первом случае серьезных налоговых вопросов не возникает – речь идет в основном о заработной плате собственных работников. Если же фирма заключает договоры на PR*, она может столкнуться с налоговыми сложностями
В Гражданском кодексе договоры на PR не выделены в специальную группу. С правовой точки зрения их обычно рассматривают как соглашения о возмездном оказании услуг (ст. 779 ГК РФ).
Если компания планирует уменьшать налогооблагаемую прибыль на суммы PR-расходов, эти затраты она может учесть одним из трех способов:
1. как расходы на другие виды рекламы, которые нормируются в пределах 1 процента выручки от реализации за соответствующий период
2. как прочие затраты, которые связаны с производством и реализацией 3. как расходы на консультационные, информационные и аналогичные услуги
1. С помощью PR-агентств в средствах массовой информации появляется информация в виде статей, интервью и т.п., в которых описываются преимущества товаров и услуг компании-заказчика, история соответствующих брендов и самой компании-заказчика и прочие факторы, позитивно влияющие на имидж, узнаваемость бренда и в целом на продажи.
Представляется очевидным, что такая информация привлекает внимание к объекту рекламирования, возбуждает интерес к нему. Она направлена на продвижение товара на рынке, то есть имеются основания утверждать, что эта информация - рекламная, а расходы компании - это расходы на рекламу. Поскольку такой вид рекламы не предусмотрен в числе ненормируемых, признание таких расходов в целях налога на прибыль ограничено в размере не более 1% выручки от реализации за соответствующий период. Соответствующая норма установлена п. 4 ст. 264 НК РФ.
2. (расходы должны быть надлежащим образом оформлены документально - стороны договора должны подписать договор, составленный в письменной форме, после оказания услуг должен быть оформлен акт приемки). Для НДС должен быть оформлен в соответствующих случаях счет-фактура для предъявления НДС к вычету. Преимущество этого варианта (по сравнению с первым) - отсутствие ограничений признания расходов. Эти расходы не нормируются ни в целях налога на прибыль, ни в целях НДС.
3. Иногда основу договора об оказании PR-услуг составляет подготовка пресс-релиза, приглашение журналистов, создание пресс-кита (то есть подборки специально для журналистов информационных материалов о компании и представляемых ею товарах и услугах), рассылка информационных материалов соответствующим СМИ, составление пресс-клиппинга и т.п.
В таких случаях представляется возможным заключать договоры об оказании консультационных, информационных и аналогичных услуг. Сумма специфических услуг в рассматриваемой ситуации, конечно, будет входить в общую стоимость пресс-релиза, пресс-клиппинга и прочих услуг, однако вряд ли такое увеличение стоимости приведет к серьезному завышению цены и негативным последствиям. Цены сделок могут контролироваться в соответствии с нормами о трансфертном ценообразовании (ст. 40 НК РФ). Однако контроль цен возможен только в случае, если цена таких услуг отличается от цены ранее приобретенных подобных услуг более чем на 20% (кроме того, контроль возможен в случае, если имеется взаимозависимость сторон или проводится бартерная или внешнеторговая сделка).
Самым простым и оправданным в условиях отсутствия четкого регулирования и достаточной арбитражной практики вариантом следует признать заключение договоров на консультационные и информационные услуги (вариант 3).
Поможем написать любую работу на аналогичную тему