Нужна помощь в написании работы?

Корни формирования рынка рекламы – в древности, они связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций.

Слово «реклама» латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Позже к нему присоединились такие значения, как «откликаться, требовать».

Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться.

На сегодняшний день реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.

В узком, экономическом смысле рынок рекламы - это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах.

Являясь частью социокультурной системы, рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных oтношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка.

Основные особенности рынка рекламы. Для функционирования рекламного рынка необходим целый ряд социально-экономических условий:

- экономическая свобода субъектов рекламного рынка - право самостоятельно распоряжаться создаваемым продуктом, устанавливать цены, присваивать прибыль и др.;

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

- наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг;

- наличие производителей рекламных услуг, создающих предложение;

- наличие конкуренции между производителями рекламных услуг;

- наличие развитой инфраструктуры;

- наличие юридических законов, регулирующих отношения субъектов;

- отсутствие командной роли государства по отношению к субъектам.

Рынок рекламы создает и регулирует взаимоотношения субъектов рынка на экономической основе. Выступая в качестве экономического регулятора рекламный рынок:

- объединяет интересы рекламодателей и рекламоисполнителей на экономической основе, заинтересовывает рекламопроизводителей в удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спрос;

- способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями;

- информирует субъектов через экономические показатели о происходящих на рынке экономических процессах;

- создает условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его

эффективность, выявляет лидеров, тех, кто лучше знает конъюнктуру

рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг;

- устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности.

Вследствие процесса развития, как общества, так и отношений, связанных с различными аспектами деятельности субъектов рынка, регулирующие функции рекламного рынка постоянно усложняются.

Экономические основы рынка рекламы. Рынок рекламы существует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики. На рынке рекламы, как и на других рынках, мы сталкиваемся с такими явлениями, как спрос и предложение на рекламные услуги, издержки и прибыль, конъюнктура рынка, цена и ценообразование, конкуренция и т. д.

Экономическая система современного рекламного рынка функционирует на принципах саморегуляции. Функцию саморегуляции выполняет соотношение спроса и предложения на рекламные услуги. В определенном соотношении спроса и предложения проявляется конъюнктура рынка, которая складывается и изменяется под воздействием многочисленных факторов, включая масштабы и структуру рекламного рынка.

Для нормального развития рекламного рынка характерны сбалансированность спроса и предложения или некоторое превышение предложения над спросом, что должно способствовать снижению цен на рекламные услуги. Спрос и предложение - основные понятий рыночной экономики, которые описывают поведение продавцов и покупателей.

Спрос - это форма выражения потребности в рекламной услуге, это намерение потенциального рекламодателя приобрести рекламную услугу в определенном месте, в определенное время и в определенном объеме. Это намерение должно сочетаться с возможностью оплатить рекламные услуги.

Предложение - это совокупность рекламных услуг на рынке рекламы. Направление и степень изменения основных показателей рынка рекламы, включая соотношение спроса и предложения на рекламные услуги, уровень их цен, объемы их продаж, показывающих рыночную активность продавцов и покупателей рекламных услуг, образуют понятие «коньюнктура рынка рекламы».

В результате повышения уровня благосостояния общества и покупательной способности во второй половине ХХ века произошли  значительные изменения в структуре потребления: предпочтения стали отдаваться качественным товарам и услугам, удовлетворение потребностей происходит и по горизонтали, и по вертикали. Как следствие этого процесса возникла необходимость информировать потребителя о новых способах удовлетворения старых потребностей и мероприятиях, способствующих поддержанию здорового образа жизни. Все это привело к усилению внимания товаропроизводителей к рекламе, как эффективному средству, направленному на формирование новых потребностей и стимулирование потребления сопоставимого с уровнем производства.

Отсюда следует, что реклама становится неотъемлемым компонентом в общей структуре деловой активности и является промежуточным звеном между производством и потреблением,- причем, на данном этапе развития экономических отношений, видно, что примат принадлежит производству, а не потреблению, как это принято считать.

Улучшение качества жизни людей на этапе постиндустриального развития общества привело к необходимости приданию товару какой-либо отличительной черты. Производители оказались перед проблемой дифференциации собственных товаров в глазах потребителей, приданию товару или услуги какого-либо отличительного признака.

Этот признак для покупателя может быть как реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. В частности, товару потребовалась марка, которая позволила бы покупателю опознать его.

Это в свою очередь диктовало необходимость помещать на продукт какой-либо опознавательный символ, а затем оставалось только известить о существовании товара, рассказать о его достоинствах и сообщить его марку. Когда покупатели начнут спрашивать товары определенной марки контроль над спросом перейдет из рук торговцев к покупателям, и «товар будет проталкиваться по каналам распределения силой покупательского спроса».

Дифференциация товаров стала основным побудительным мотивом появления устойчивого спроса на рекламу, а затем и формирования рынка рекламы с его развитой инфраструктурой.

Следующим фактором, оказавшим существенное влияние на развитие рекламы, стало усиление неценовой конкуренции между производителями вследствие насыщения рынка и дифференциации потребительских предпочтений.

Так, Э. Чемберлен обосновывает влияние неценовых факторов на конкуренцию, имея в виду «обусловленное особыми свойствами и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу».

Сюда же относятся такие факторы как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка. В результате у покупателей появилась большая свобода выбора продавца, который наиболее соответствовал бы его требованиям. Чтобы выжить в таких условиях товаропроизводителям пришлось уделять больше внимания рекламе для привлечения новых клиентов и удержания старых.

Российский рекламный рынок является довольно перспективным. Закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, серьезно повлиял на структуру российского рекламного рынка.

Первые данные об объемах рекламного рынка России были опубликованы в 1996 г. По подсчетам аналитиков, он тогда оценивался в $1 млрд. В 1997 г. рынок немного подрос, но дефолт 1998 г. притормозил развитие: объем рынка рекламы остался на уровне прежнего года, а в 1999 г. и вовсе сократился (у потенциальных рекламодателей тогда сместились приоритеты в сторону более важных статей расходов, нежели реклама). Однако уже в 2001 г. российский рынок рекламы выбрался из кризиса, превзошел уровень 1997 г., а затем стал быстро расширяться (ежегодные темпы составляли не менее 30%). В итоге за 10 лет общий рост рынка оценивается в 650%. В 2009 году в связи с мировым финансовым кризисом произошло падение российского рекламного рынка.

Сегодня рекламный рынок России представляет собой вполне сформировавшийся и четко сегментированный сектор. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и Аналитического Центра «Видео Интернешнл», в последние годы лидером по величине медиарекламных бюджетов является телевидение, хотя в конце 2011 года наметилась тенденция к постепенному изменению ситуации.

В структуру российского рекламного рынка входят такие сегменты, как:

ü телевидение;

ü печатные СМИ;

ü радио;

ü интернет;

ü наружная реклама;

ü прочие носители.

Рынок рекламы в средствах массовой информации развивается в соответствии с общими тенденциями развития рекламного рынка. В него входят такие сегменты, как теле- и радиореклама, печатная реклама и реклама в интернет-СМИ.

Как отмечает С.М. Гуревич, выручка от публикации рекламы или ее выхода в эфир – это вторая по счету, но первая по значению статья доходной части бюджета. Для того чтобы полностью использовать все возможности, связанные с публикацией рекламы в печатном издании, любое СМИ должно определить и проводить свою рекламную политику. Она включает определение цены рекламы, системы ее публикации, разработку организационных мер обеспечения средства массовой информации рекламой, в частности – планирование прибыли от ее публикации.

Цена рекламы – фактор, от которого зависит величина доходов и прибыли СМИ. Чем больше его тираж, чем выше его популярность и авторитет, тем сильнее оно привлекает рекламодателей. Но чем больше тираж издания, тем сильнее оно нуждается в рекламе, чтобы за счет получаемой от ее публикации прибыли покрывать свои расходы и убытки.

Определив цену рекламы, разрабатывают систему ее публикации. Тем самым определяют, какую рекламу и как в нем публиковать, какие источники ее поступления в редакцию использовать. На каждый из этих вопросов могут быть даны разные ответы.

Пойдет ли СМИ по пути универсальной публикации, печатая все, что ему предлагают, – рекламу любых товаров и услуг? Или предпочтет специализацию, отдавая предпочтение рекламе какой-то определенной группы товаров и услуг? Все определяется типом средства массовой информации и его финансовым положением.

 

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями