Нужна помощь в написании работы?

Рынок рекламы в центральной прессе опровергает пессимистические прогнозы, которые давали его исследователи. Если говорить о его динамике в 2011 году, в октябре он продемонстрировал в почти 11-процентный прирост к уровню прошлого года. Об этом свидетельствуют данные Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Объемы выручки росли у всех изданий, кроме рекламных.

В октябре 2011 года доходы прессы от рекламы составили 3,783 млрд руб. с НДС, или на 10,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года, подсчитал АЦВИ на основе мониторинга московских и федеральных газет, журналов и приложений к ним, осуществляемого TNS Media Intelligence. Эксперты называют октябрьский прирост «невероятным»: ситуация выправилась, несмотря на крайне пессимистические прогнозы.

Стагнация рынка началась летом 2011 года: объемы рекламы в прессе впервые с августа 2010 года начали показывать отрицательную динамику — минус 0,1% в июне и минус 7,3% в июле. В сентябре рынок продемонстрировал падение на 1,5% по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года, до 3,038 млрд руб.

Тогда из всех типов изданий ощутимый прирост на 14% показали лишь ежемесячные журналы, их доля в доходах всей прессы от рекламы увеличилась до 40%. Сегмент массовых еженедельных газет просел в сентябре сразу на 11%: важнейшая для него группа рекламодателей — «Медицина, лекарства, БАДы» — уменьшила бюджеты на 7%.

В октябре значительное увеличение сборов показали почти все типы изданий, за исключением рекламных (потеряли 17%, до 416 млн руб. по итогам месяца). Наибольший рост зафиксирован в сегменте ежедневных газет — на 27,9%, до 550 млн руб. Он не объясняется появлением предвыборной политической рекламы: ее объем в октябре оценивается лишь в 1 млн руб. по сравнению с практически нулевым уровнем годом ранее, а размещалась она лишь в одной ежедневной газете — «Московских новостях».

Женские журналы прибавили 11,5%, до 817,1 млн руб., телегиды — 14,8%, до 369,7 млн руб., массовые еженедельные газеты — 9,6%, до 318,7 млн руб.

В «Комсомольской правде», например, летом и в сентябре падение сборов составляло около 4% по сравнению с аналогичными месяцами прошлого года. После неожиданно резкого прироста в октябре 2011 г. пятничная «Комсомолка» и «Аргументы и факты» даже увеличили объем выпуска до рекордных для посткризисного периода 96 полос. Ежедневный выпуск «Комсомолки» при этом также увеличился — с 28-32 до 40 страниц. Октябрьские продажи были успешными и в регионах, где в среднем по итогам десяти месяцев года рекламные сборы выросли на 6-7%.

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Наиболее резкий прирост среди товарных категорий был в октябре в рекламе мобильных телефонов — сразу на 185% до 27 млн руб. С другой стороны, бюджеты на рекламу в прессе услуг сотовой связи сократились на 28%, до 20 млн руб. Традиционно одна из крупнейших для прессы категорий «Парфюмерия и косметика» в октябре продолжила снижение, сократив бюджеты на 7,4% (в сентябре падение по категории составляло 16%, а в июне — более 20%), до 361 млн руб., и опустилась с первого на четвертое место среди товарных сегментов. На первое место вышла реклама одежды, обуви и аксессуаров, прибавившая 32,1% до 455 млн руб.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок рекламы в прессе за три квартала 2011 года достиг 28-28,2 млрд руб. за вычетом НДС, увеличившись на 7%. По итогам всего года прирост составил около 11%, до 42,18 млрд руб., а в 2012 году рынок, возможно, прибавит еще 10%, до 46,398 млрд руб.

В четвертом квартале 2011 года динамика рынка осталась положительной и не замедлилась в связи с ожиданием участниками рынка кризисных тенденций, которые, впрочем, пока не проявляются в экономических показателях.

На прессу по итогам января – сентября 2011 г. приходилось 15,6-15,7% всего рекламного рынка России, который в целом увеличился за этот период на 25%, до 179-180 млрд руб.

Специалисты по рекламе делят рынок печатной прессы на три сегмента: газеты, журналы и рекламные издания. Принято считать, что доля рекламы в газетах неуклонно снижается, однако прошлый год опроверг эти прогнозы: приток рекламы в газетах и рекламных изданиях вырос, в основном за счет крупных городов. По всей видимости, сыграла роль относительная дешевизна размещения по сравнению с телевидением и большая сегментированность целевой аудитории.

Что же касается иллюстрированных журналов, то по количеству привлеченной рекламы их можно сегодня назвать фаворитами бумажных СМИ. Ежегодно объем привлекаемой ими рекламы растет в среднем на 15-20 процентов. Журнальный рынок находится в стадии бурного роста, появляется масса новых изданий. Это позволяет более четко выделять целевые аудитории, но, с другой стороны, ни один журнал не дает массового национального покрытия. А газеты позволяют охватить более широкие слои населения, но не позволяют обеспечить качества представления бренда. Растущий спрос со стороны рекламодателей стимулирует издательские дома к выпуску новых продуктов.

 

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями