Пресса – самый традиционный способ распространения рекламных сообщений. Газеты и журналы могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают федеральными (общенациональными), региональными и местными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится. Она платежеспособная.
Люди берут в руки газету или журнал, когда у них есть свободное время, а потому информация воспринимается ими очень хорошо. Любители чтения неравнодушно относятся к рекламе в прессе, а некоторые специально ее просматривают, чтобы быть в курсе цен.
СМИ различаются по географии и способу распространения, целевой аудитории, тиражу, информационной политике, репутации. Печатные СМИ России можно условно разделить на несколько типов:
1. Бесплатные газеты
Такие газеты обычно выходят еженедельно, имеют большой тираж, сопоставимый с количеством почтовых ящиков, толщину до 16-24 полос. Зачастую имеют рубрики: «Афиша», «Туризм», «Финансы», «Здоровье». Часто публикуют краткую телепрограмму. Такие СМИ отличаются массовостью и доступностью, невысокой стоимостью рекламы.
2. Телегиды
Такие газеты выходят еженедельно, имеют достаточно большой тираж, качественную печать, платно распространяются в киосках. Главным отличием является публикация подробной телепрограммы с описанием основных передач, анонсов кинофильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходят для рекламы продуктов питания, торговых сетей, медицинских препаратов и услуг, финансовых услуг и прочего.
3. «Желтые» газеты
Такие издания как правило выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с телепрограммой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно как небольшие, так и довольно большие тиражи ежедневных номеров и значительно более высокие тиражи еженедельных выпусков с телепрограммой.
Эти газеты публикуют информацию из жизни артистов и звезд, новости общего характера, анонсы событий, советы по ведению хозяйства, телепрограмму. Хорошо подходят для рекламы Медицинских препаратов и услуг, товаров повседневного спроса, продуктов питания и розничных многоуровневых сетей.
4. Газеты частных объявлений
Издания, обладающие относительно небольшим тиражом, большим кол-вом страниц, распространяющиеся платно в киосках. Содержат большое количество частных и коммерческих объявлений. Обычно хорошо развиты рубрики «Недвижимость», «Автомобили».
5. Специализированные рекламные издания
Являются логическим и историческим продолжением газет частных объявлений и зачастую выпускаются теми же издательскими домами. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (строительных материалов и работ, объектов недвижимости и риэлторских услуг, автомобилей и запасных частей и т.д.).
6. Деловые издания
Как правило, выходят 5-6 раз в неделю, распространяются платно розницу, а также платно и бесплатно по подписке и на фирменных стойках в ресторанах, бизнес центрах. Имеют достаточно высокую стоимость размещения рекламы и достаточно обеспеченную аудиторию. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг.
7. Тематические издания
Имеют качественную печать, платное распространение, публикуют аналитические и материалы и экспертные оценки по выбранной тематики. Интересны как источник информации по конкретной проблеме. Часто имеют обширную базу подписчиков.
8. Справочники
Многостраничные периодические издания, выходящие 1 раз в год.
Анализируя рекламу в различных печатных СМИ, можно выделить следующие ее виды.
Модульная реклама – определенная часть полосы, отведенная под рекламу. Благодаря хорошему оформлению бросается в глаза. Здесь можно указать любую нужную и важную информацию.
Модульная реклама является самым простым способом проинформировать читателей о предоставляемой услуге или предлагаемом товаре. Главной задачей при размещении рекламы в СМИ в этом случае является создание оригинального и привлекательного макета, а также выбор полосы для размещения.
Графический рекламный блок позволяет помимо текста рекламы поместить, в заданную рекламную площадь, и графический объект. Это может быть либо фотография самого товара, или специально созданный фон – словом все то, что сможет максимально выделить рекламное объявление и привлечь внимание потенциального покупателя. Помимо этого, графическая информация значительно больше привлекает внимание читателей, что опять же повышает эффективность такого формата рекламы перед строчными объявлениями.
Дополнительным плюсом модульной рекламы можно назвать и то, что если в основной массе изданий, строчные объявления размещаются в специальном разделе, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте.
Поскольку газету можно открыть в любое время и прочитать несколько раз, один модуль сохраняет свою силу примерно неделю. Если читатель заинтересуется предложением, ему не нужно запоминать данные – он может взять газету.
Рубричная реклама – это объявления, опубликованные по рубрикам. Очень дешевый вид рекламы, состоит из обычных строк с указанием нужных характеристик предлагаемых продуктов и услуг. Из-за большого количества аналогичных сообщений легко может затеряться на полосе. Однако каждый простой обыватель может позволить себе такой вид рекламы.
Текстовая реклама – статьи, посвященные рекламируемому продукту. Этот вид рекламы позволяет долго расхваливать товар или услугу, внушая доверие. Стоит такая реклама дороже остальных. Следует заметить, что не все люди читают такие статьи.
Самыми дорогими в газетах являются первая и последняя полосы, в журналах соответственно – передняя и задняя обложки, но это самые привлекательные места для размещения рекламы. Во многих изданиях наценка на размещение рекламы на первой полосе составляет 100 % стоимости полосы, а на последней – 50 %. Примерно такой же ценовой политики придерживаются и журналы.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему